喬龍德：媒體要不斷創(chuàng)新 適應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　4月26日，中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)組織召開(kāi)了建材行業(yè)媒體工作座談會(huì)，中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)水泥協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)喬龍德表示，召開(kāi)行業(yè)媒體工作座談會(huì)非常必要，新聞媒體要不斷創(chuàng)新提升，適應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新需要。以下是喬龍德會(huì)長(zhǎng)講話全文：

　　召開(kāi)行業(yè)媒體工作座談會(huì)非常必要，新聞媒體要不斷創(chuàng)新提升，適應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新需要，這是今天開(kāi)會(huì)的主題。無(wú)論過(guò)去還是現(xiàn)在，新聞媒體圍繞我國(guó)建材行業(yè)，推進(jìn)發(fā)展與改革，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，報(bào)導(dǎo)行業(yè)先進(jìn)思想和體制改革，報(bào)導(dǎo)行業(yè)先進(jìn)典型等方面做了大量的工作。新聞媒體工作者很辛苦，經(jīng)常是晚間趕稿子，忙到深夜，你們?yōu)樾袠I(yè)的發(fā)展付出了很多艱辛。我代表建材聯(lián)合會(huì)對(duì)大家表示感謝。今天大家的發(fā)言都很好，在行業(yè)改革、創(chuàng)新和思想導(dǎo)向等方面都起到了很好的作用。

　　首先我想談?wù)劷ú男袠I(yè)的主要矛盾和重點(diǎn)工作。當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的主要矛盾，一是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、轉(zhuǎn)型升級(jí)、調(diào)整結(jié)構(gòu)是主線，但是要轉(zhuǎn)型缺新材料、新技術(shù)，一時(shí)接不上，頂不上；二是主要的建材產(chǎn)品絕大多數(shù)產(chǎn)能過(guò)剩和絕對(duì)過(guò)剩，已經(jīng)到了限產(chǎn)、停產(chǎn)的程度，但是新增產(chǎn)能仍屢禁不止，像滾雪球一樣越滾越大；三是生態(tài)文明建設(shè)、節(jié)能減排的任務(wù)越來(lái)越緊迫、艱巨，但真正下本錢(qián)、下決心、動(dòng)真格的不多，眾多企業(yè)處在不達(dá)標(biāo)的狀態(tài)下，行業(yè)、企業(yè)都責(zé)任重大；四是中國(guó)經(jīng)濟(jì)已轉(zhuǎn)向平衡發(fā)展，長(zhǎng)期形成以增加投資拉動(dòng)，以速度作為發(fā)展主渠道的增長(zhǎng)方式，從思想上、行動(dòng)上還難以改變與調(diào)整。因此推動(dòng)優(yōu)化存量，提高增長(zhǎng)質(zhì)量、效益的自覺(jué)性不足，即使收入在增長(zhǎng)，但效益在下滑。

　　由此，應(yīng)進(jìn)一步明確全行業(yè)今年的重點(diǎn)工作：一是六位一體，多軌齊下，調(diào)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新提升，把“三新”、控產(chǎn)能、淘汰落后、提升產(chǎn)能、轉(zhuǎn)移產(chǎn)能、發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)等捆在一起互動(dòng)；二是產(chǎn)能過(guò)剩不僅浪費(fèi)資源，也沖擊市場(chǎng)減弱盈利水平、影響存量盤(pán)活、影響兼并重組的效應(yīng)，要把遏制產(chǎn)能和保效益一并抓起來(lái)；三是要真正把創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，加大科技投入，開(kāi)發(fā)新興產(chǎn)業(yè)，新材料，無(wú)機(jī)非金屬材料作為轉(zhuǎn)型能否成功和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵；四是節(jié)能減排要真正找到切入點(diǎn)和支撐點(diǎn)，必須動(dòng)真格，必須在政策、技術(shù)和管理方式上有突破，有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展；五是要加快兼并重組的步伐，不僅在認(rèn)識(shí)上提升到行業(yè)發(fā)展的必須性、必然性，而且要?jiǎng)?chuàng)新模式，加強(qiáng)引導(dǎo)，重點(diǎn)推進(jìn)；六是行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)要聯(lián)手地方協(xié)會(huì)，爭(zhēng)取各級(jí)政府的支持，爭(zhēng)取更多的產(chǎn)業(yè)政策、標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，拓展政策內(nèi)涵，爭(zhēng)取在節(jié)能減排、兩個(gè)二代、重點(diǎn)專(zhuān)項(xiàng)方面要有突破，做好重點(diǎn)工作政策、資金支撐。

　　面對(duì)行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及重點(diǎn)工作，行業(yè)媒體要不斷創(chuàng)新提升，適應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要。這正是我今天要談的重點(diǎn)問(wèn)題。

　　新聞媒體的成績(jī)與作出的貢獻(xiàn)是與建材工業(yè)進(jìn)步發(fā)展相一致的，宣傳政策、推動(dòng)發(fā)展、調(diào)整結(jié)構(gòu)、弘揚(yáng)正氣、鼓舞士氣，成為了行業(yè)發(fā)展的喉舌，發(fā)揮了積極的作用。但是存在發(fā)展方式單一并且雷同、力量單薄，不可持久因素還不少，創(chuàng)新舉措都有，但是質(zhì)的變化不多，傳統(tǒng)的做法多，創(chuàng)新不夠，即使是市場(chǎng)化運(yùn)作，直接直觀的經(jīng)濟(jì)往往左右與影響整體影響力的提升和創(chuàng)刊能力的提升，因此受制于外部的因素多，獨(dú)立靠能力、靠機(jī)制的作用發(fā)揮不夠。辦的人也吃力，看的人更多的是只關(guān)心自己的作品，影響人們思維方式改變，改變?nèi)藗兯枷胗^念，靠媒體凝聚力量的作用有限。媒體底氣也不足，不太敢直面矛盾，直接揭露陰暗面，時(shí)間長(zhǎng)了如魯迅說(shuō)的戰(zhàn)斗的作用就減弱了。前一段北京市召開(kāi)一個(gè)新聞媒體座談會(huì)，都在講新聞媒體也是社會(huì)的一員，不能把自己擺在群體之外，不能僅考慮自己的生存，要盡社會(huì)責(zé)任。我想這是一個(gè)社會(huì)性的問(wèn)題，由于定位不夠準(zhǔn)確，導(dǎo)致很多讀者關(guān)心的是對(duì)自己有用的部分、指責(zé)的是不符合事實(shí)的部分、罵的是胡說(shuō)八道的部分，讀者對(duì)媒體的信任度在降低。

　　為此，我對(duì)新聞媒體提出五點(diǎn)希望與要求：一是要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向。把黨和國(guó)家的路線、方針、政策融會(huì)貫通變?yōu)橐龑?dǎo)和推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的輿論與理論導(dǎo)向，當(dāng)好行業(yè)發(fā)展的喉舌。這不是一般的道理而是規(guī)律，離開(kāi)方向、離開(kāi)了行業(yè)實(shí)際，你的新聞和文章就沒(méi)有用，因?yàn)橹皇欠悍旱牡览?，?duì)誰(shuí)都有點(diǎn)影響，但又對(duì)誰(shuí)都沒(méi)有用。

　　要把握兩頭，首先要做好定位，宣傳工具是載體，不是主體，主體是客觀事物的本質(zhì)，通過(guò)媒體載體反映出來(lái)，不能本末倒置把載體變?yōu)橹黧w。其次要有理論、要有思想，要有一定的行業(yè)知識(shí)背景和文字寫(xiě)作能力。沒(méi)有理論水平，就只能就事論事，只是傳話筒或攝像機(jī)，不能提煉，起不到宣傳感召作用，不能提升人們的認(rèn)識(shí)水平，打不開(kāi)人們思想枷鎖；缺乏思想，就不能拓展事物的連關(guān)性，就不能升華，宣傳的附加值就不能體現(xiàn)，起不到舉一反三的邏輯作用，達(dá)不到開(kāi)發(fā)人們思想領(lǐng)域的目的，達(dá)不到鼓動(dòng)作用。有人問(wèn)：世界上什么人最偉大，有人答是科學(xué)家，有人答母親最偉大，有人答醫(yī)生最偉大，有人說(shuō)軍事家最偉大，老師說(shuō)世界上思想家最偉大，因?yàn)闆](méi)有思想，對(duì)科學(xué)就沒(méi)有追求，對(duì)軍事就沒(méi)有研究的期待，對(duì)醫(yī)生就沒(méi)有提升的理念，對(duì)子女就沒(méi)有培養(yǎng)目標(biāo)，她們的偉大都建立在有偉大思想的基礎(chǔ)上的。因此媒體沒(méi)有理論等于沒(méi)有方向，沒(méi)有思想就等于沒(méi)有靈魂。擁有行業(yè)背景知識(shí)和寫(xiě)作能力，這是基礎(chǔ)和基本功。前者是決定切入點(diǎn)和把握行業(yè)特點(diǎn)和邏輯的問(wèn)題；后者是解決宣傳內(nèi)容有沒(méi)有吸引力、感召力、感染力、影響力、效應(yīng)力的問(wèn)題。

　　二是堅(jiān)持真實(shí)性、客觀性、公正性、時(shí)效性，這是新聞媒體本質(zhì)的特征要求。新聞媒體是要在事實(shí)不變的前提下，可以用放大鏡去看，但不能改變事物真相和事物大小，可以從不同的角度和不同的思想方法分析，但不能改變本來(lái)的面貌，這是做好新聞媒體的第一要求。新聞媒體是對(duì)客觀事物的真實(shí)寫(xiě)照，用報(bào)刊雜志等載體反映出來(lái)，不帶框框、不帶傾向、不帶他人意圖，真實(shí)地反映事物本來(lái)面貌，用客觀公正的態(tài)度去評(píng)價(jià)、去宣傳。尤其不被某項(xiàng)具體利益去任意改變媒體立場(chǎng)，否則會(huì)降低身價(jià)，招來(lái)一家喜歡，眾人反對(duì)，有損于新聞媒體的威信。

　　時(shí)效性是衡量新聞媒體作用的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，特別是政策性，全局性覆蓋面大的事，它的引領(lǐng)性、導(dǎo)向性、提醒性、遏制性、警告性都是從作出決定開(kāi)始本身就應(yīng)產(chǎn)生效應(yīng)，影響一天可能會(huì)造成無(wú)法挽回的損失。如果報(bào)刊不敏感，僅用自己的視角看，由自己做決定，看不到意義、作用在哪里？甚至小利益排斥大道理，危害會(huì)是很大的。

　　三是要堅(jiān)持始終站在行業(yè)發(fā)展、運(yùn)行的重心和主要矛盾點(diǎn)上，成為真正的行業(yè)核心期刊。

　　從刊物要能看出行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和主旋律，看出經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的動(dòng)態(tài)、趨勢(shì)、問(wèn)題與困難，看出現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展的瓶頸和共性問(wèn)題，這才能說(shuō)明是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的核心期刊。要把共性問(wèn)題放在首位，個(gè)性企業(yè)的問(wèn)題也要反映，沒(méi)有個(gè)性，哪有共性，但如把個(gè)性問(wèn)題擺到第一位，共性問(wèn)題就肯定在第二第三位了。共性代表的是整體性，個(gè)性代表的共性問(wèn)題的偶爾性或必然性，但畢竟不能作為普遍性，不能作為指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的依據(jù)。

　　要能看出行業(yè)當(dāng)今階段的導(dǎo)向目標(biāo)、重點(diǎn)工作是什么，舉措是什么，主張什么、反對(duì)什么，措施是什么，政策是什么，這樣期刊就不孤立，背靠行業(yè)，靠大家支撐才有生命力。

　　四是要堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，辦出各自的特色，創(chuàng)新模式，鑄造品牌。改革、創(chuàng)新、發(fā)展是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主旋律，行業(yè)發(fā)展的主旋律也不能離開(kāi)改革、創(chuàng)新與發(fā)展。都宣傳改革才能得到更好發(fā)展，多提倡創(chuàng)新才能有新的發(fā)展，現(xiàn)在一些期刊很少講改革，也很少見(jiàn)到創(chuàng)新。有些是捕捉不到創(chuàng)新，有些是摸不到成功的經(jīng)驗(yàn)，有些是對(duì)正面的先進(jìn)思想、先進(jìn)理念和進(jìn)步潮流總結(jié)提煉不多，把功夫不是放在擴(kuò)大影響力和增加發(fā)行量上面，僅短期的靠支持、靠廣告過(guò)日子。廣告更多的是代表廣告單位的利益，形成不了報(bào)刊的品牌。要敢于批評(píng)和揭露不良傾向，得罪了“個(gè)性”，共性就到了你身邊。宣傳的內(nèi)容要各有特色，要有自己亮點(diǎn)，形成自己的優(yōu)勢(shì)，不能都是一種模式。從辦刊的單一方看重復(fù)不多，但對(duì)讀者來(lái)說(shuō)重復(fù)雷同過(guò)多。因此起碼每個(gè)雜志都應(yīng)有不同于他人的一兩個(gè)方面的特色，沒(méi)有特色就沒(méi)有品牌，沒(méi)有品牌經(jīng)濟(jì)就難以支撐，就擺脫不了被動(dòng)局面，所以要唱響主旋律，要有自身特色。

　　五是要堅(jiān)持創(chuàng)新提升，創(chuàng)新發(fā)展模式，擴(kuò)大影響力和增加經(jīng)濟(jì)實(shí)力?，F(xiàn)有的期刊基本建立在傳統(tǒng)建材發(fā)展的基礎(chǔ)上，現(xiàn)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)，皮在變，毛也必須換，要有危機(jī)感。很多以廣告為收入主要來(lái)源的期刊危機(jī)感更為直接。靠收支養(yǎng)人平衡的經(jīng)濟(jì)，只能生存，不能發(fā)展。為此要改變發(fā)展模式，可與經(jīng)濟(jì)實(shí)體形成產(chǎn)業(yè)鏈，有的可聯(lián)手合作做成股份制，有的可兩頭延伸，擴(kuò)展領(lǐng)域，要用市場(chǎng)規(guī)律培育發(fā)展自己，而不能今天有酒今天醉，明天不知何處去。要搞好自身發(fā)展，一是要在加強(qiáng)宣傳合力方面邁出一步，新聞?dòng)浾咧饕?zé)任是要盡社會(huì)責(zé)任，要有作為，要擺正位置、提升自己，道德觀要進(jìn)一步升華，要樹(shù)立社會(huì)責(zé)任，不要說(shuō)“我這個(gè)媒體沒(méi)有人管，上級(jí)單位不是他的主業(yè)不愿管，兄弟單位間又不好說(shuō)話，用戶(hù)為拉關(guān)系只說(shuō)好話，這樣往往就會(huì)游離于管理之外，我今天不僅僅是站在建材聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)的角度說(shuō)這些話，因?yàn)橛行┕芾聿辉谖疫@里，有些話還是不能說(shuō)，我更多地是站在老建材人角度，我們都是吃建材飯的，看到不足就想說(shuō)，要立足行業(yè)，服務(wù)行業(yè)；二是加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，媒體也要有一個(gè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，要好好規(guī)劃一下，要從根子上解決生存與發(fā)展問(wèn)題，我很關(guān)心每個(gè)單位人均收入，如果人均收入達(dá)不到社會(huì)平均數(shù)，就不牢靠；三是要在創(chuàng)刊體制機(jī)制上有所思考，我們也要做一個(gè)規(guī)劃，特別是社會(huì)在進(jìn)步，紙制報(bào)刊減少，這是新媒體對(duì)我們的挑戰(zhàn)，所以媒體也要轉(zhuǎn)型，既要服從當(dāng)前發(fā)展的需要，又要考慮自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。