[原創(chuàng)]水泥價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫 誰(shuí)能笑到最后?

中國(guó)水泥研究院 毛春苗 · 2015-07-03 14:34 留言

  自今年年初以來(lái),與股市如火如荼、股指節(jié)節(jié)走高不同的是,作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)之一的水泥制造業(yè)景氣度不斷下滑,市場(chǎng)需求低靡引致各水泥企業(yè)間的價(jià)格大戰(zhàn)被迫重新上演,長(zhǎng)三角、珠三角、湘鄂、云貴川和陜甘等地水泥市場(chǎng)哀聲四起、硝煙彌漫,目前水泥售價(jià)已跌落至成本線附近,甚至有不少企業(yè)已經(jīng)處于虧損。截止6月底,全國(guó)P.O42.5散裝水泥均價(jià)已降至263元/噸的低位價(jià),較年初和去年同期分別有40元/噸、60元/噸的價(jià)差,為2008年金融危機(jī)之后的最低水平。

  限產(chǎn)挺價(jià)僅權(quán)宜之計(jì),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是唯一出路

  盡管以“限產(chǎn)”應(yīng)對(duì)“產(chǎn)能過(guò)剩、需求疲軟、環(huán)保施壓……”等諸多問(wèn)題取得了不錯(cuò)的效果,但“限產(chǎn)挺價(jià)”僅為權(quán)宜之計(jì),且負(fù)面效應(yīng)已逐漸顯現(xiàn)。如年初東北及泛華北地區(qū)開(kāi)展錯(cuò)峰停窯3、4個(gè)月,期間地區(qū)水泥價(jià)格尚能維持平穩(wěn),在停窯結(jié)束后水泥價(jià)格依舊快速跌落。限產(chǎn)僅限于一個(gè)時(shí)段從供給端進(jìn)行控制,使得原本供大于求的市場(chǎng)達(dá)到一種供需相對(duì)緩和或平衡的狀態(tài)。限產(chǎn)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的企業(yè)產(chǎn)生了保護(hù)作用,減弱了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),延緩了其退出市場(chǎng)的進(jìn)程。同時(shí),它還降低了行業(yè)新進(jìn)入者對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知,助長(zhǎng)了新增產(chǎn)能的增加。

  限產(chǎn)挺價(jià)的成功是建立在一定需求支撐、供需達(dá)到一定平衡以及區(qū)域市場(chǎng)集中度相對(duì)較高的基礎(chǔ)上。而2015年以來(lái),市場(chǎng)需求面發(fā)生扭轉(zhuǎn),全國(guó)前5個(gè)月水泥產(chǎn)量同比減少5.1%。在市場(chǎng)風(fēng)向已經(jīng)改變,作為需求敏感性行業(yè),水泥企業(yè)的經(jīng)營(yíng)心態(tài)隨之發(fā)生變化。在市場(chǎng)需求有限、效益大幅壓縮,先前相對(duì)平衡的競(jìng)爭(zhēng)格局被打破,大型企業(yè)為保證企業(yè)利潤(rùn)水平,憑借規(guī)模和成本的優(yōu)勢(shì)執(zhí)行薄利多銷、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,同時(shí)借市場(chǎng)低迷之際進(jìn)行行業(yè)整合。面對(duì)大型企業(yè)的步步緊逼,中小企業(yè)亦不能坐以待斃,只能緊跟降價(jià)步伐以死捍衛(wèi)市場(chǎng)份額,甚至不惜低于自身成本線,亦盡量出貨保障企業(yè)現(xiàn)金流,一旦產(chǎn)品滯銷危及現(xiàn)金流,企業(yè)就面臨出局。由此,企業(yè)間展開(kāi)了激烈的實(shí)力較量,全國(guó)多地市場(chǎng)輪番上演降價(jià)狂潮。

  價(jià)格是市場(chǎng)供求關(guān)系的晴雨表,尤其是在行業(yè)景氣下滑之時(shí),價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是就會(huì)體現(xiàn)的淋漓盡致。水泥是一種區(qū)域性的同質(zhì)化的剛性產(chǎn)品,其在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面的操作空間相對(duì)較小,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也就成為最為直接有效的工具。只有通過(guò)競(jìng)爭(zhēng),尤其是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),才能刺激企業(yè)改進(jìn)技術(shù),加強(qiáng)管理,提高勞動(dòng)生產(chǎn)率,爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程就是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程。這是水泥行業(yè)快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)目標(biāo)的最大驅(qū)動(dòng)力,也是唯一出路。

  “陣痛期”實(shí)力企業(yè)出位、劣勢(shì)企業(yè)出局是必然

  受國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響,固定資產(chǎn)和房地產(chǎn)投資增速持續(xù)下滑給水泥行業(yè)帶來(lái)前所未有的壓力。但行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新、升級(jí)等工作仍在艱難推進(jìn),行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、環(huán)保加壓、企業(yè)利潤(rùn)萎縮等問(wèn)題日益突顯,行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“陣痛期”。

價(jià)格戰(zhàn)是企業(yè)成本控制實(shí)力最直接的體現(xiàn)。成本領(lǐng)先戰(zhàn)略也是水泥企業(yè)普遍采用的發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)只有確立了成本上的優(yōu)勢(shì),就獲得了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。如龍頭企業(yè)海螺水泥憑借在設(shè)備、技術(shù)、管理、物流等方面的綜合集成優(yōu)勢(shì),獲得了巨大的成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。海螺水泥的噸水泥生產(chǎn)成本僅150~160元,行業(yè)多數(shù)企業(yè)在180~220元/噸左右。由此,海螺水泥的每一次降價(jià)給區(qū)域內(nèi)其他企業(yè)以巨大壓力,當(dāng)海螺水泥處于微利之時(shí),其余眾多企業(yè)則早已落入虧損境地,長(zhǎng)期下去就將面臨破產(chǎn)退出的危險(xiǎn)。

  在外部市場(chǎng)效益收縮之時(shí),企業(yè)必將更加注重內(nèi)部效益的提升,通過(guò)技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、銷售策略調(diào)整、管理精細(xì)化等方面的來(lái)實(shí)現(xiàn),以對(duì)沖外部市場(chǎng)效益對(duì)利潤(rùn)空間的擠壓。這恰恰是優(yōu)勢(shì)企業(yè)彰顯實(shí)力的時(shí)機(jī),而對(duì)劣勢(shì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是這是最大的考驗(yàn)。此前十余年行業(yè)景氣高漲的時(shí)期,造成了一批惰性企業(yè),現(xiàn)在當(dāng)行業(yè)高景氣潮水退去之時(shí),其“裸泳”本色顯露無(wú)遺,限產(chǎn)挺價(jià)亦不能長(zhǎng)期為其續(xù)命。噸水泥生產(chǎn)成本高于該區(qū)域社會(huì)平均成本線的企業(yè)必將在這在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被清出。當(dāng)前全國(guó)3000余家水泥企業(yè)將由此大幅減少。只有實(shí)力企業(yè)的存在,才能使整個(gè)行業(yè)發(fā)展更加健康、更有價(jià)值。

  知死必勇者贏得明天

  隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,業(yè)內(nèi)人士對(duì)于水泥需求進(jìn)入平臺(tái)期的共識(shí)越來(lái)越清晰,但這個(gè)平臺(tái)期能維持多久,目前尚不明確,有人說(shuō)是5年,亦有人說(shuō)是8-10年??傊?,即使短期國(guó)家出臺(tái)相應(yīng)的刺激政策,未來(lái)水泥行業(yè)很難再有過(guò)去的旺盛景象。

  激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是在平臺(tái)期內(nèi)的水泥行業(yè)所必須經(jīng)歷的,也只有在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中開(kāi)展兼并重組提高集中度,構(gòu)建新的行業(yè)格局是破解產(chǎn)能過(guò)剩矛盾的關(guān)鍵。若要在此輪結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化中重生,企業(yè)只有主動(dòng)求變,積極實(shí)踐互聯(lián)網(wǎng)+、協(xié)同處置固體廢棄物、現(xiàn)代制造服務(wù)業(yè)等,甚至布局“一帶一路”,只有不斷去創(chuàng)新、創(chuàng)造價(jià)值才能真正贏得未來(lái)。優(yōu)勝劣汰、適者生存。只有經(jīng)過(guò)“血拼”洗禮的水泥企業(yè),才是最強(qiáng)壯的,能適應(yīng)各種市場(chǎng)環(huán)境。未來(lái)活躍在水泥市場(chǎng)上的會(huì)是一批體魄強(qiáng)健的大軍,水泥行業(yè)的明天將是一片燦爛。

編輯:毛春苗

監(jiān)督:0571-85871667

投稿:news@ccement.com

本文內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表水泥網(wǎng)立場(chǎng)。聯(lián)系電話:0571-85871513,郵箱:news@ccement.com。

最新評(píng)論

網(wǎng)友留言僅供其表達(dá)個(gè)人看法,并不表明水泥網(wǎng)立場(chǎng)

暫無(wú)評(píng)論

發(fā)表評(píng)論

閱讀榜

天瑞水泥復(fù)牌!復(fù)牌后漲超1000%!
新國(guó)標(biāo)6月1日實(shí)施 水泥制造成本增加10-30元/噸
2024-12-23 09:54:45