孔祥忠：新常態(tài)下更需要水泥企業(yè)家對市場的理性思考

  新常態(tài)下，經(jīng)濟增長下行，水泥產(chǎn)能過剩加劇，產(chǎn)品需求萎縮，市場價格低迷，企業(yè)效益大幅下滑。如何應對市場變化趨勢，及時調整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，修正市場經(jīng)營策略，以穩(wěn)定企業(yè)經(jīng)濟效益為目的，以有利行業(yè)轉型升級為己任，是需求我們企業(yè)家去理性的思考，并付諸實際行動的。企業(yè)家的理性在于對不確定的環(huán)境中表現(xiàn)出對市場變化趨勢的正確解讀。理性的企業(yè)家會從全局制勝的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面思考，很好地運用機會成本，創(chuàng)造預期收益。

  一、水泥產(chǎn)能過剩將是長期的，并會不斷加劇

  過去10年，大規(guī)模的集中投資建設水泥項目導致了產(chǎn)能嚴重過剩。為使國家經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，政府正在設法使經(jīng)濟增長的速度放緩，維持GDP增長7%指標是政府宏觀調控的目標。單從經(jīng)濟增長指標來看，水泥需求進入平臺期。但現(xiàn)實并非如此，數(shù)字水泥網(wǎng)分析：今年1～4月份，全國累計水泥產(chǎn)量6.36億噸，同比大幅下滑至4.81%，是本世紀以來同期首次出現(xiàn)負增長。4月份，全國單月水泥產(chǎn)量2.09億噸，同比下降了7.25%。全國31個省、市、區(qū)，近四分之三的省份前四個月累計水泥產(chǎn)量同比出現(xiàn)負增長，只有8個省份出現(xiàn)同比小幅上升。從去年下半年以來,同比水泥銷量、產(chǎn)品價格一路下跌，客觀上就是一個產(chǎn)能過剩不斷加劇的過程。

  隨著人們對投資房地產(chǎn)的謹慎，房地產(chǎn)投資增速下調，2015年圍繞房地產(chǎn)和基本建設的相關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩加劇，水泥、混凝土、玻璃、鋼鐵、家具，甚至煤炭等行業(yè)面臨殘酷的淘汰戰(zhàn)。今年一季度以來，雖然國家基礎設施投資增長，而經(jīng)濟增速卻回落的現(xiàn)象也印證了經(jīng)濟減速還在延續(xù)。因此，水泥企業(yè)不要幻想國家在基礎建設、房地產(chǎn)投資上帶來新的、更大的水泥產(chǎn)品消費增量。也許有人寄希望于今年四季度消費高峰期會彌補前三季度的利潤損失，我認為那是過去式，是在消費有增量的前提下，沒有大的消費增量，希望必落空。

  不管是誰釀下的產(chǎn)能嚴重過?？喙裉斓乃嗥髽I(yè)，不論你規(guī)模是大是小都得咽下。按中醫(yī)的說法，一般苦的食物可以降火，品嘗了產(chǎn)能嚴重過剩的苦果，企業(yè)對盲目集中投資就會更謹慎，這又變成了好事。但還是有個別企業(yè)無視國務院對產(chǎn)能嚴重過剩行業(yè)遏制新增產(chǎn)能的規(guī)定，加之有關政府部門對違規(guī)建成企業(yè)的“準入合法化”，在地方政府的支持下，違規(guī)建設依然存在。計劃生育超生是要罰款的，對違規(guī)建成企業(yè)沒有任何處罰措施，并幫助它合法準入，助長了地方政府和投資者的投機心理，在經(jīng)濟下行的情況下是幫了水泥行業(yè)轉型升級的倒忙。

  經(jīng)濟下行，政府比企業(yè)更著急。從政府的近期貨幣政策、財政政策和放寬監(jiān)管的三者結合來看，政府“穩(wěn)增長”的決心和信心是強大的。近六個月內，三次下調基礎利率，兩次下調銀行存款準備金比率，為企業(yè)兼并重組和“走出去”提供融資服務，這些降息、降準的放寬舉措都意在增加資本市場的流動性，為經(jīng)濟的短期增長帶來支撐。

  投資搞大基建，首當要解決地方債問題，政府近期推出了PPP（官民合作投資）、ABS（信貸資產(chǎn)證券化）、地方債成為銀行抵押品，都意在拉動投資需求。但產(chǎn)能過剩，企業(yè)無效益，也就不敢再投資，沒有投資項目，政府放貸增加的流動性很多都進股市了。

  今年4月份，全國商品房銷售面積8130萬平方米，同比增長7.0%；銷售額5716億元，增長13.3%。第一季度，新增房地產(chǎn)貸款 9935億元，占各項貸款新增額的 27%，比上年同期占比水平高0.6 個百分點。房地產(chǎn)的表現(xiàn)將在短期內給經(jīng)濟帶來支撐，這也是政府所希望看到的結果。房地產(chǎn)投資中的水泥消費占水泥總產(chǎn)量的40%，房地產(chǎn)的崩盤也就意味著水泥行業(yè)的崩盤，大企業(yè)死的更快。關注房地產(chǎn)的政策動向和數(shù)據(jù)信息對于水泥大企業(yè)是非常重要的。

  投資是企業(yè)家的天性，尋找新的利潤增長點去投資是遏制新增產(chǎn)能、增強企業(yè)競爭力的關鍵。主導區(qū)域市場格局，通過限產(chǎn)求得供需相對平衡，維護行業(yè)基本利益是企業(yè)家的社會責任。利用行業(yè)協(xié)會的平臺，企業(yè)家的理性思考可以放大影響力，南方夏季用電高峰限產(chǎn)，北方地區(qū)錯峰生產(chǎn)都是很好的例證。銷量不增長，如何保效益？需要企業(yè)家的理性思考，主動限產(chǎn)是企業(yè)唯一能做到的事。將限產(chǎn)保效益作為行業(yè)自律的行為，讓更多的企業(yè)加入進來，地方行業(yè)協(xié)會就要發(fā)揮作用。一個省做了還不行，還要放大到一個大區(qū)域聯(lián)動，直至成為整個行業(yè)的自律行為。

  需求萎縮，市場競爭加劇，更顯企業(yè)的競爭實力。通過技術創(chuàng)新不斷降低能源和原材料消費以控制生產(chǎn)成本；通過管理提升，努力降低財務成本是應對市場價格戰(zhàn)的基礎。調整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，尋求新的利潤增長點是企業(yè)應對經(jīng)濟下行時的需要?！耙造o制動”的企業(yè)早晚會被淘汰出局。

  在市場競爭中靠打價格戰(zhàn)是最低級、最傳統(tǒng)的營銷策略。它說明產(chǎn)品的技術含量低、經(jīng)營者的意識和無奈。絕大多數(shù)水泥企業(yè)都有“行業(yè)利益高于企業(yè)利益，企業(yè)利益融于行業(yè)利益”的概念，這也是水泥行業(yè)在我國現(xiàn)今制造業(yè)中還保持較好利潤率的根源?？康蛢r搶市場份額為同行所憎恨，更何況現(xiàn)今的水泥市場需求與價格高低已沒有更顯然的直接關系。最讓人擔心的是大企業(yè)之間的價格戰(zhàn)，讓利下游，自己兄弟兩敗俱傷，相煎何太急！做一個在行業(yè)中受人尊重的企業(yè)，做一個以德服人的企業(yè)家，建設一個有中國優(yōu)良傳統(tǒng)文化的企業(yè)，路還遠。

  面對產(chǎn)能嚴重過剩，企業(yè)家和大企業(yè)是可以有主動作為的。化解產(chǎn)能過剩最終靠的就是企業(yè)家的理性和大企業(yè)的市場主導作用。

  二、環(huán)境成本會越來越高，財務成本也會加大

  雖然水泥生產(chǎn)用的煤炭和銷售中的物流成本暫時有所下調，使局部地區(qū)水泥和熟料的價格降低到200元/噸以下，但未來在生產(chǎn)中的環(huán)境成本和管理中的人力資源成本還會逐步上升。

  2013年12月27日，環(huán)境保護部與國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局聯(lián)合發(fā)布《水泥工業(yè)大氣污染物排放標準》（GB 4915-2013），新建企業(yè)自2014年3月1日起，現(xiàn)有企業(yè)自2015年7月1日起，其大氣污染物排放控制按新標準規(guī)定執(zhí)行。一個月后，所有水泥企業(yè)都將面臨一次環(huán)保核查，不達標的企業(yè)就得停產(chǎn)改造。顆粒物、氮氧化物、二氧化硫、汞污染都將進入核查內容，明年碳排放控制也將進行水泥企業(yè)的環(huán)境控制內容，還有礦山的綠色復墾，無組織排放，地方政府也會根據(jù)當?shù)厍闆r在GB 4915-2013基礎上提出更嚴的排放控制指標。所以水泥企業(yè)環(huán)保的環(huán)境成本會越來越高。

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  隨著社會福利的提高，企業(yè)的用人成本在提高；產(chǎn)品的低價銷售帶來了企業(yè)現(xiàn)金流的緊張，尤其在停窯限產(chǎn)的常態(tài)化后，企業(yè)的財務成本也會增加。

  企業(yè)對環(huán)保問題只能主動早投入，不能被動應付。利用地方政府控制環(huán)境負荷總量的要求，也是企業(yè)停窯限產(chǎn)的機遇。加強行業(yè)自律，細分區(qū)域市場，講究企業(yè)誠信，維護市場公平競爭是降低市場惡性無序競爭的正確做法。新常態(tài)下，行業(yè)協(xié)會的市場協(xié)調服務，大企業(yè)的市場主導作用必須很好發(fā)揮。

  人力成本的增加也是不可避免的。企業(yè)限產(chǎn)停窯，職工權益還必須保障。多數(shù)企業(yè)在生產(chǎn)安全方面還需投入設施、培訓職工，這也會加大財務成本，但這又是必須要做的。

  降低企業(yè)環(huán)境和財務成本在于技術創(chuàng)新，在于兩化融合的應用，將環(huán)境和財務成本的壓力變?yōu)槠髽I(yè)創(chuàng)新的動力。

  環(huán)保的投入是成本，但有些也可以變成新效益的回報。如降低廢氣排放的余熱發(fā)電，RDF、低氮燃燒、能源智能管控、未來的碳減排帶來的碳交易都會給企業(yè)增加經(jīng)濟效益。

  管理者和操作者個人素質和職業(yè)技能職培訓有投入，但也會帶來工作效率提高、安全事故降低、重大疾病減少，這也會減少企業(yè)經(jīng)濟負擔。

  理性的、辯證的對待環(huán)境成本和財務成本的提高，總能為企業(yè)找回新的效益。

  三、化解產(chǎn)能嚴重過剩——兩項政策建議

  1、新一輪淘汰落后產(chǎn)能政策建議。

  10年前的化解產(chǎn)能過剩是以發(fā)展新型干法水泥，淘汰立窯等落后產(chǎn)能為主的產(chǎn)業(yè)技術結構調整，今天，幾乎全是新型干法技術生產(chǎn)線，只有規(guī)模大小，難有太大技術差別。去產(chǎn)能是必須的，也是長期的任務。像當年淘汰立窯企業(yè)一樣，對現(xiàn)有新型干法水泥企業(yè)啟動新一輪淘汰落后產(chǎn)能的政策也許是必要的。

  有法可依的是：污染排放指標不達標的、能源消耗限額指標不達標的、不符合設計規(guī)范沒有自備礦山資源的，還可以考慮勞動生產(chǎn)率指標過低的、設備的年運轉率低于50%的等等。新的政策建議，中國水泥協(xié)會正在調研起草中。

  2、調整水泥資源綜合利用的優(yōu)惠政策建議。

  “資源綜合利用的增值稅即征即退優(yōu)惠稅收政策是否該調整？”

  這項鼓勵水泥企業(yè)多消納工業(yè)廢渣的優(yōu)惠政策，在今天看來更多的偏向了低標號水泥的生產(chǎn)企業(yè)，造成了市場不公平競爭，所以許多大企業(yè)提出要取消32.5強度等級水泥標準。

  現(xiàn)今的粉煤灰已接近水泥熟料的價格，它還是廢渣嗎？粉煤灰早已資源化。水泥企業(yè)很難拿到一級粉煤灰，許多企業(yè)只能采購的二級及以下的粉煤灰，其活性也大為降低，利用價值大打折扣。將粉煤灰像礦渣一樣從優(yōu)惠政策的目錄中剔除，并不影響水泥企業(yè)對各種廢渣的綜合利用，市場競爭會更公平，淘汰落后產(chǎn)能速度更快，這也比直接取消32.5等級水泥也許更有效。中國水泥協(xié)會將深入企業(yè)調研，聽取大小企業(yè)的意見，慎重考慮是否向工信部、財政部和國家稅務總局提交這份政策建議。

  一切都是為了化解產(chǎn)能嚴重過剩，為了維護行業(yè)整體利益。

  四、轉型升級——創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)尋找新的動力源

  水泥產(chǎn)業(yè)的轉型升級主要內容是：

  規(guī)模轉型，推進企業(yè)兼并重組，做大企業(yè)規(guī)模，提高產(chǎn)業(yè)集中度；

  功能轉型，推廣水泥窯協(xié)同處置和余熱供暖，為城鎮(zhèn)化發(fā)展服務；

  產(chǎn)品轉型，研發(fā)和推廣綠色低碳產(chǎn)品、開拓水泥基新材料產(chǎn)品市場；

  市場轉型，利用國內外兩種資源、兩個市場，培育中國水泥的跨國公司；

  服務轉型，建立以方便用戶使用和確保工程質量為目標的服務體系。

  轉型升級是國家實施改革的大政方針，在中國做企業(yè)，研究和理解國家政策是非常有益的。企業(yè)的自主創(chuàng)新與國家的政策引導相配合才是做強企業(yè)的正確選擇。2006年，國家政策要發(fā)展新型干法水泥，一批愿意投資新型干法水泥做大規(guī)模的企業(yè)，獲得了“國家重點支持12家大企業(yè)”的名單，金融投資政策的支持使得這批企業(yè)迅速壯大；“十一五”水泥產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策將企業(yè)兼并重組放在重點位置，以中國建材為主的一批企業(yè)大膽收購兼并了眾多小企業(yè)，組建了今天的中聯(lián)水泥、南方水泥、北方水泥、西南水泥。這些企業(yè)都是利用政策，抓住機遇，發(fā)展了企業(yè)。

  在新常態(tài)下，今年政府為了“穩(wěn)增長、調結構、保就業(yè)、增效益”正陸續(xù)出臺改革措施，值得我們水泥企業(yè)好好研究和利用。

  今年5月15～16日，“2015年全國經(jīng)濟體制改革工作會議”要求加快六個方面的改革：

  一是圍繞發(fā)揮市場決定性作用，深化簡政放權、投融資、價格等改革。政府投資審批權限進一步放寬，企業(yè)在項目投融資方面的自主權將放大。投資什么項目？怎么融資？靠企業(yè)決策者的理性和智慧。水泥產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和多元化發(fā)展必是新的選擇。

  二是圍繞增強微觀主體活力，深化國企國資、重點行業(yè)、非公經(jīng)濟等改革。國企和壟斷行業(yè)的改革，鼓勵引進民間資本，為有實力的民企拓寬了投資渠道，水泥業(yè)民企將迎來新的發(fā)展機遇。

  三是圍繞提高宏觀調控的針對性有效性，深化財稅、金融體制改革。財政金融體制改革為水泥企業(yè)新項目的投融資帶來利好。

  四是圍繞優(yōu)化經(jīng)濟結構，深化城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、科技、生態(tài)文明等改革。城鎮(zhèn)化改革一是給水泥市場需求帶來持續(xù)增量，二是生態(tài)文明對水泥企業(yè)提出更高的環(huán)境保護要求。

  五是圍繞構建開放型經(jīng)濟新體制，深化對外開放。境外投資管理體制改革，構建互利共贏的國際產(chǎn)能與裝備合作體制機制，為水泥行業(yè)“走出去”，參與“一帶一路”建設，提供了化解產(chǎn)能嚴重過剩的新途徑。

  六是圍繞?；?、兜底線，深化社會事業(yè)和民生保障體制改革。民生的問題就是收入分配和社會保障制度改革。公務員漲工資了，水泥企業(yè)在難盈利時如何給職工漲工資？所以，國家要保基本、兜底線，企業(yè)根本是要有盈利，牢固樹立“利本位”的經(jīng)營理念才能增加水泥企業(yè)的盈利。

  今年5月19日，國務院剛印發(fā)《中國制造2025》，部署全面推進實施制造強國戰(zhàn)略。這是我國實施制造強國戰(zhàn)略第一個十年的行動綱領，她明確了9項戰(zhàn)略任務和重點：一是提高國家制造業(yè)創(chuàng)新能力；二是推進信息化與工業(yè)化深度融合；三是強化工業(yè)基礎能力；四是加強質量品牌建設；五是全面推行綠色制造；六是大力推動十大重點領域突破發(fā)展；七是深入推進制造業(yè)結構調整；八是積極發(fā)展服務型制造和生產(chǎn)性服務業(yè)；九是提高制造業(yè)國際化發(fā)展水平。這其中，9項都與我們水泥產(chǎn)業(yè)有關。

  我個人對國家改革政策學習后的理解是：水泥企業(yè)在經(jīng)濟下行、市場萎縮的情況下，不是固守資產(chǎn)不動，而應順應政策加大投資，爭取新的利潤增長點。

  理性的思考是一個探索的過程、求真的過程，面對新常態(tài)的水泥市場，需要我們認識和適應新常態(tài)，轉變發(fā)展思路和方式，尋求發(fā)展的新動力新需求。

  大企業(yè)要帶頭停止違規(guī)項目建設，在今后長期的需求下降過程中，集團應該修正對下屬企業(yè)經(jīng)營考核指標，有利于企業(yè)主動參與所在地的行業(yè)自律活動，在保證企業(yè)競爭力的同時，也不失應對市場變化的靈活性，給企業(yè)經(jīng)營者更多的自主權，謀取企業(yè)更大的經(jīng)濟效益。

  企業(yè)家的人生就是一個不斷創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的過程，順境逆境創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)不停。創(chuàng)新就是一種應變能力，創(chuàng)業(yè)就是一個不斷主動獲取資源、創(chuàng)造社會價值的過程。挑戰(zhàn)和機遇無時無處不在，理性思考，規(guī)避風險，付諸行動才能更顯企業(yè)家的智慧與風采。