散裝水泥十八論《宣傳開道論》之九(3)

nbsp;   要注意宣傳的技巧性與靈活性。散裝水泥的宣傳與其它宣傳一樣，有技巧性和靈活性的問題，講究技巧，靈活宣傳，會引起人們的注意，使其留下深刻印象，收到事半功倍的效果。反之，人家可能不愛聽，不愿聽，聽不進，甚至引起反感，所謂“事倍功半”或適得其反。
    散裝水泥的宣傳技巧，較難歸納表述，按筆者和許多同仁的體會，基本方針可概括為：“千方百計、形式多樣；見縫插針，找縫插針；有理有節(jié)，恰到好處；單刀直入，迂回穿插；全面發(fā)動，長期堅持”。以例為證，1993年，遼寧省某縣級市散裝辦主任在一個多月時間里，利用每天晚上幾十分鐘的時間，登門向五大班子有關領導逐個匯報散裝水泥工作情況，取得了領導的重視與支持，市里如開散裝水泥工作會議，五套班子的主要領導都蒞臨指導，給予重視和支持。1996年，浙江某縣在討論貫徹省政府第７１號令實施意見的縣政府常務會議召開前夕，該縣計委分管領導向9位副縣長中的７位登門匯報，開會時，順利通過了貫徹意見。這都是爭取時間，積極地、有理有節(jié)地、恰到好處地向領導宣傳的好事例。有的散裝辦為減少自身工作精力又提高宣傳的水平，采取“借雞生蛋”的辦法，即散裝辦提供素材，借人家的腦袋和筆桿，大力宣傳。如聘用擅長文筆的離退休干部為散裝辦的“宣傳文秘人員”或者視新聞媒體的同志為“編外老散”，及時向他們提供新聞線索，請他們經常參與散裝水泥的有關工作，請他們撰寫稿件，這無疑是加強宣傳工作的高招之一。
    關于穿插迂回的宣傳技巧，也有不少成功的范例。如某水泥公司董事長是位業(yè)績輝煌的企業(yè)家，一次，某散裝辦主任與他共進晚餐時，而采取迂回穿插法，首先明知故問該董事長：對市政府出臺“禁止燃放煙花鞭炮”和“限制養(yǎng)犬管理條例”表示疑惑不解，認為市場經濟條件下，我有錢買放鞭炮，養(yǎng)條狗，是我的自由，政府不必多管。該董事長說：這種事政府應該管理，因為影響社會環(huán)境，影響他人生活安寧等。散裝辦主任隨后話鋒一轉，笑問董事長，對養(yǎng)狗、放鞭炮等，政府要制定政策法規(guī)，依法管理，對極大浪費資源、嚴重污染環(huán)境、有損勞動人民身心健康的袋裝水泥，各級政府難道可以不管，管了就不是按市場經濟規(guī)律辦事。該董事長聽后表示理解，并對宣傳技巧影響深刻。又如《綠色情緣》ＶＣＤ碟片的贈送及播映技巧。電視連續(xù)劇《綠色情緣》是熔思想性、藝術性、觀賞性為一體的宣傳散裝水泥事業(yè)的有效載體，如何發(fā)揮它的應有作用，有技巧和方法問題。有的散裝辦邀請有關部門同志集中觀看，看后座談討論，效果頗佳。有的散裝辦向領導同志贈送碟片的同時，附上一頁劇情介紹、當?shù)厣⒀b水泥發(fā)展情況簡介，再寫上幾句感謝重視支持和請領導及親屬、朋友觀賞，敬提寶貴意見的話語，事后并主動征集觀后感，這樣操作，收到了事半功倍的效果。還有，再如《散裝水泥報》的發(fā)行贈送。許多散裝辦人手較緊，亦為了省事和方便，近年改請《散裝水泥報》社直接將報紙寄送有關領導或訂戶。而有的散裝辦卻棋高一著，贈送有關領導的每期報紙由報社先寄到散裝辦，刻上一枚×××散裝辦贈閱和聯(lián)系電話的條形圖章，指定專人在每份報紙的一版上方蓋上圖章，然后分送給有關領導、人員，使他們知道這份報紙是我們當?shù)厣⒀b辦贈閱，其接受宣傳的心態(tài)及宣傳效果會大不一樣。向領導同志宣傳的技巧要因人因時因地制宜。領導同志工作都較忙，很難有大塊時間專門聽取散裝水泥工作匯報，作為散裝辦同志就要千方百計，捕捉機會，有條件時采用“五上兩時”戰(zhàn)術，即車上、船上、機上、（飯）桌上、路上，理發(fā)時、散步時等等。向領導宣傳還要注意簡明扼要，抓住要點，生動而深刻地宣講，切忌泛泛而談，枯燥無味。向領導宣傳還要有膽有識，為了散裝水泥事業(yè)的快速發(fā)展，應該寫出有事實、有說服力的材料，理直氣壯地上書各級領導甚至中央最高領導，讓他們了解情況，給予指示。
五、建立高素質的散裝水泥宣傳工作隊伍。
    抓散裝水泥宣傳，既面向社會，教育人家，實際也在教育自己，鍛煉自己，提高自己。宣傳組織的周全性，宣傳工作的廣度、力度、深度及效應如何，反映了散裝水泥管理工作者自身素質水平的高低。出色的散裝水泥宣傳工作者應該盡量做到政治性、政策性、業(yè)務性、藝術性的統(tǒng)一，因此要求宣傳工作者應該有較高的政治和業(yè)務素質水平。就政治性而言，散裝水泥宣傳工作者要講究黨性，講大局，要堅持正確的輿論導向，堅定不移地貫徹以江澤民同志為核心的黨中央戰(zhàn)略部署，自覺地服從于、服務于全黨全國工作大局。就政策性和業(yè)務性而言，散裝水泥宣傳工作者要掌握國家關于大力發(fā)展散裝水泥的政策法規(guī)條款，深刻領會精神實質，宣傳時要娓娓道來，并對宣傳內容做到熟能生巧，使之融匯貫通，以便在宣傳時得心應手。還要了解技術裝備和基本知識，散裝水泥發(fā)展簡史，國內外散裝水泥發(fā)展現(xiàn)狀等。關于藝術性，也大有講究?？傊?，注意培養(yǎng)和建設高素質的散裝水泥宣傳工作者隊伍，使全體散裝水泥管理工作者都成為宣傳散裝水泥的行家里手，無疑會大大加速水泥散裝化進程。
    綜上所述，關于加強散裝水泥宣傳工作，去年印發(fā)的國務院國函〔1997〕8號，作了明確要求。這既是長期來全國散裝水泥工作者致力于宣傳工作的經驗總結和肯定，又對今后工作提出了要求，指明了方向。國家散裝辦去年4月還專門印發(fā)了《關于加強散裝水泥宣傳工作的通知》，召開了散裝水泥宣傳工作電視電話會議，廣西區(qū)散裝辦等單位介紹了先進經驗，還開展了“全國散裝水泥宣傳周”活動。現(xiàn)在是上有政策要求和規(guī)定，下有許許多多開展宣傳工作的先進榜樣，還有多種多樣可現(xiàn)成利用的宣傳手段，關鍵在于落實并不斷創(chuàng)新。只要全國散裝水泥工作者勵精圖治，不遺余力地進行廣泛、深入、持久的宣傳，中國的散裝水泥宣傳工作一定會開創(chuàng)更新的局面，宣傳開道一定會促進散裝水泥事業(yè)更快發(fā)展。