葛洲壩水泥：開(kāi)拓電商直播渠道 央企助力鄉(xiāng)村振興

2月5日下午，伴隨著元宵佳節(jié)喜慶祥和的濃厚氛圍，一場(chǎng)以“愛(ài)國(guó)強(qiáng)企，助力鄉(xiāng)村振興”為主題的央企助農(nóng)電商直播在中國(guó)能建葛洲壩水泥公司“葛泥優(yōu)選”抖音直播間開(kāi)啟。開(kāi)播不到2小時(shí)，就吸引了近600名粉絲關(guān)注參與，數(shù)百位粉絲在直播間與主播熱情互動(dòng)，成交商品143件。  

為貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，此次央企助農(nóng)電商直播行動(dòng)依托中國(guó)能建、葛洲壩央企品牌影響力、號(hào)召力，憑借所屬單位屬地農(nóng)副產(chǎn)品資源豐富的優(yōu)勢(shì)，跨圈賦能品牌張力，拉動(dòng)地方政府經(jīng)濟(jì)發(fā)展，全力助力鄉(xiāng)村振興。  

融入時(shí)代背景，探索助農(nóng)新渠道  

新媒體直播時(shí)代下，人們的生活、消費(fèi)、娛樂(lè)方式也發(fā)生了深刻的變化，以往的線下消費(fèi)門(mén)店、直接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品等助農(nóng)方式已經(jīng)難以滿足實(shí)際需要，線上方便快捷互動(dòng)性強(qiáng)的直播帶貨模式愈發(fā)受到大家的歡迎。消費(fèi)者通過(guò)這種云生活、云購(gòu)物的方式不僅增長(zhǎng)了知識(shí)、擴(kuò)寬了視野，屬地商家也能夠借助直播的力量拓展品牌的覆蓋范圍。  

“公司始終奉行‘改善人民生活促進(jìn)社會(huì)發(fā)展’的社會(huì)責(zé)任觀，活躍在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的第一線，為國(guó)家基礎(chǔ)建設(shè)與地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。但這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，深入帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)這條‘高速公路’無(wú)疑是最好的選擇。”中國(guó)能建葛洲壩水泥公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)桂桐生表示。  

中國(guó)能建葛洲壩水泥公司建企50多年來(lái)，生產(chǎn)的水泥廣泛應(yīng)用于公路、鐵路、橋梁等一大批國(guó)家重點(diǎn)工程，聯(lián)通了湖北省內(nèi)與省外、城市和農(nóng)村，為封閉的地方農(nóng)業(yè)發(fā)展打開(kāi)了新窗口。該公司希望通過(guò)“葛泥優(yōu)選”抖音直播間平臺(tái)，吸引一群對(duì)公司品牌有認(rèn)同感的圈內(nèi)外粉絲，打造一片扶企助農(nóng)、多方共贏的生態(tài)產(chǎn)業(yè)基地，形成一個(gè)以農(nóng)產(chǎn)品為代表的產(chǎn)品和科技平臺(tái)、能給客戶(hù)和觀眾帶來(lái)快樂(lè)的文化傳播平臺(tái)、能與各地各級(jí)政府緊密合作，發(fā)揮其影響力以此回饋社會(huì)的平臺(tái)。  

發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，搭建央地合作新平臺(tái)  

中國(guó)能建葛洲壩水泥公司所屬的11家基層單位，分布在湖北、湖南的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，企業(yè)與地方相依共存，感情深厚，攜手在鄉(xiāng)村振興的道路上闊步前行。葛洲壩水泥人既見(jiàn)證了農(nóng)民豐收后的喜悅，也看到了產(chǎn)品滯銷(xiāo)時(shí)他們的惆悵。  

“我們想通過(guò)抖音直播的方式，打造三位一體的央地合作平臺(tái)、扶企助農(nóng)平臺(tái)、文化傳播平臺(tái)，幫助農(nóng)戶(hù)們把‘深巷’里的‘好酒’帶出去，推廣地方特色美食和文化。同時(shí)，以直播為契機(jī)，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)一批敢想敢干、能力突出、富有奉獻(xiàn)精神的人才團(tuán)隊(duì)。”中國(guó)能建葛洲壩水泥公司總經(jīng)理、黨委副書(shū)記、董事楊丹對(duì)央企直播助農(nóng)這條路子充滿信心。  

在運(yùn)營(yíng)模式上，該公司成立由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部、黨群工作部牽頭的專(zhuān)項(xiàng)工作小組，經(jīng)過(guò)深入調(diào)研、系統(tǒng)策劃，選拔了一批年輕、充滿激情、有奉獻(xiàn)精神的職工作為主播，明確采取以“達(dá)人模式為主+自營(yíng)品牌為輔”的直播模式，以“農(nóng)副產(chǎn)品為主+地方特色產(chǎn)品為輔”的選品模式，突出品牌、主播、互動(dòng)、選品、定價(jià)、售后等環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)，系統(tǒng)推動(dòng)“鄉(xiāng)村振興+電商直播”高效運(yùn)行。在產(chǎn)品選品上，由該公司牽頭與屬地政府鄉(xiāng)村振興局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局及農(nóng)業(yè)合作社深度洽談合作，并組織所屬11家基層單位成立報(bào)品小組，建立初步審核、資質(zhì)審核、試樣測(cè)評(píng)、上播前復(fù)審的選品流程，重點(diǎn)選取各地特色農(nóng)副產(chǎn)品，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)關(guān)，真正做到全流程高效、可靠。  

主動(dòng)求新求變，賦能企業(yè)與員工共成長(zhǎng)  

為加快推進(jìn)直播助農(nóng)平臺(tái)建設(shè)，直播團(tuán)隊(duì)從組建之日起就對(duì)方案策劃、招商選品、技術(shù)支持、應(yīng)急處置等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了周密部署、精心安排。錨定2月5日直播上線這一關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟了24小時(shí)工作模式，打造出了專(zhuān)業(yè)直播間，沒(méi)有任何直播經(jīng)驗(yàn)的主播們反復(fù)練習(xí)直播話術(shù)和現(xiàn)場(chǎng)彩排演練。為確保直播首秀成功，團(tuán)隊(duì)在開(kāi)播前幾天，就陸續(xù)在微博社群、朋友圈、抖音平臺(tái)發(fā)布直播預(yù)告，為首播活動(dòng)宣傳造勢(shì)。在談到如何更好地通過(guò)直播帶貨助農(nóng)，葛泥推介官計(jì)震說(shuō)道：“我覺(jué)得首先要選好品、帶好貨，選擇優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，不辜負(fù)大家的信任，再通過(guò)我們的宣傳將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)告訴大家，將這些好的產(chǎn)品推出去，2月6日至2月10日每天18:00-20:00我們將持續(xù)開(kāi)播，推介更多精選好物?！?nbsp; 

這一切的努力，讓中國(guó)能建葛洲壩水泥公司的首場(chǎng)直播有了一個(gè)精彩的亮相，收獲了滿滿的人氣，吸引到了更多的消費(fèi)群體，讓央企助農(nóng)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代有了新的詮釋。荊門(mén)市仙居香菇醬商家相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“‘葛泥優(yōu)選’抖音直播間把我們的產(chǎn)品放到自己的平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，能夠讓更多的人知道在仙居還有我們這樣一家生產(chǎn)香菇醬的商家，吸引到更多的客戶(hù)選擇我們的產(chǎn)品，把美味又有營(yíng)養(yǎng)的香菇醬宣傳出去，我感到十分開(kāi)心。  

展望未來(lái)，中國(guó)能建葛洲壩水泥公司將加快推進(jìn)直播助農(nóng)平臺(tái)建設(shè)，打造央地合作平臺(tái)、扶企助農(nóng)平臺(tái)、文化傳播平臺(tái)，進(jìn)行線上多元化傳播，推動(dòng)線下全鏈條消費(fèi)者觸達(dá)，推動(dòng)建設(shè)成為有特色、有底蘊(yùn)、信得過(guò)的助農(nóng)電商銷(xiāo)售品牌，打造扶企助農(nóng)、多方共贏的生態(tài)產(chǎn)業(yè)基地，為封閉的地方農(nóng)業(yè)發(fā)展打開(kāi)新窗口。