中材水泥《唱響中國(guó)建材國(guó)際傳播新“贊”歌》被評(píng)為“國(guó)際傳播創(chuàng)新類”優(yōu)秀案例
12月6日，以“推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展共建美好世界”為主題，由中央宣傳部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、全國(guó)工商聯(lián)指導(dǎo)，中國(guó)外文局主辦，中國(guó)對(duì)外書刊出版發(fā)行中心（國(guó)際傳播發(fā)展中心）承辦的“2021·中國(guó)企業(yè)全球形象高峰論壇”以線上線下相結(jié)合方式在北京舉辦。
論壇上，由中國(guó)外文局國(guó)際傳播發(fā)展中心聯(lián)合國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心、中國(guó)外文局文化傳播中心等共同發(fā)起的“2021（第四屆）中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例征集活動(dòng)”評(píng)選結(jié)果隆重揭曉。中國(guó)建材集團(tuán)推薦的中材水泥案例《唱響中國(guó)建材國(guó)際傳播新“贊”歌》被評(píng)為“國(guó)際傳播創(chuàng)新類”優(yōu)秀案例。此外，中國(guó)建材贊比亞工業(yè)園“立足海外社交媒體平臺(tái)，積極講述員工成長(zhǎng)故事”的傳播案例，在論壇微展覽單元進(jìn)行了專題展示。
近年來(lái)，中材水泥深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于國(guó)際傳播和外宣工作的重要論述精神，全面加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，為國(guó)際化經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論環(huán)境，為講好中國(guó)建材集團(tuán)海外故事、展示國(guó)家良好形象增磚添瓦。
回顧案例精彩內(nèi)容
唱響中國(guó)建材國(guó)際傳播新“贊”歌
美麗的非洲大草原
用好海外社交媒體，提升傳播影響力
習(xí)近平總書記指出，講故事是國(guó)際傳播的最佳方式。
圍繞中國(guó)建材集團(tuán)“善用資源、服務(wù)建設(shè)”核心理念和“材料創(chuàng)造美好世界”企業(yè)使命，中材水泥投資建設(shè)的中國(guó)建材贊比亞工業(yè)園以“講好央企故事、傳播中國(guó)聲音”為主線，精準(zhǔn)定位，突出建材特色，創(chuàng)新本土表達(dá)，優(yōu)化敘事策略，深入把握新媒體時(shí)代國(guó)際傳播的技巧和規(guī)律，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)“CNBMZambia”海外社交媒體賬號(hào)，打造了具有重要傳播影響力的企業(yè)海外新媒體陣地。
中國(guó)建材贊比亞工業(yè)園
01
聚焦人文情懷
講好員工成長(zhǎng)故事
員工是傳播展示企業(yè)形象的生動(dòng)載體，人物故事更能激發(fā)受眾的情感認(rèn)同。尊重東西方文化的差異，推出“中國(guó)建材人”、“工種大賞”、“隨手拍”、“海外匠心錄”等專題，通過(guò)記錄“小而美”的第一視角故事，捕捉員工與企業(yè)共同成長(zhǎng)的感觸瞬間，傳遞了更有溫度和情懷的跨國(guó)企業(yè)形象。
02
聚焦品牌傳播
講好中國(guó)建材故事
推出“小料環(huán)游記”、“新聞播報(bào)”、“企業(yè)櫥窗”、“綠色工廠”等專題，展示拳頭產(chǎn)品特色，走進(jìn)重點(diǎn)工程項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)啟“善用文化之旅”，集中展示中國(guó)建材的重要業(yè)務(wù)進(jìn)展、企業(yè)理念和文化體系，展現(xiàn)了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、綠色低碳、合規(guī)運(yùn)營(yíng)、注重質(zhì)量的良好品牌形象，增進(jìn)了海外受眾對(duì)中國(guó)建材的認(rèn)知，助力品牌國(guó)際化建設(shè)。
03
聚焦價(jià)值認(rèn)同
講好文化融合故事
用好“價(jià)值認(rèn)同”這張牌，發(fā)揮文化融合潤(rùn)物無(wú)聲的力量，引發(fā)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)廣泛的情感共鳴。推出“遇見(jiàn)贊比亞”、“節(jié)日熱點(diǎn)”、“小料環(huán)游中華文化”、“中式建材之美”等專題，建立與企業(yè)視角和話語(yǔ)相匹配的故事連接，尋求當(dāng)?shù)嘏c中華傳統(tǒng)文化的契合點(diǎn)，根植當(dāng)?shù)匚幕厣⑴c國(guó)際文明接軌，提升了文化感召力和親和力，實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)味”+“本土風(fēng)”+“國(guó)際范”的有機(jī)融合。
深化友好媒體合作，加強(qiáng)正面宣傳
與贊比亞時(shí)報(bào)、每日郵報(bào)、民族日?qǐng)?bào)、盧薩卡時(shí)報(bào)、國(guó)家廣播公司等多家當(dāng)?shù)刂髁饔押妹襟w一道，加強(qiáng)在選題策劃、合作報(bào)道等方面的溝通，設(shè)置關(guān)鍵議題，抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，持續(xù)推出了一批宣傳中非合作共贏理念，提升企業(yè)正面形象的專題報(bào)道，擴(kuò)大知華友華的媒體“朋友圈”，為深化企業(yè)屬地化經(jīng)營(yíng)，提升?