云南大理水泥市場(chǎng):陽光背后隱藏著風(fēng)雨
2007年7月22-27日,我們有機(jī)會(huì)對(duì)云南水泥行業(yè)的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了考察。先后與建材工業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)人士、企業(yè)營銷老總、銷售經(jīng)理、片區(qū)主管等市場(chǎng)一線的營銷人士進(jìn)行了比較詳細(xì)的溝通,對(duì)目前云南省水泥行業(yè)的營銷現(xiàn)狀有了一定的認(rèn)識(shí)。其中,價(jià)格方面的波動(dòng),成為云南水泥行業(yè)營銷問題中大家最為關(guān)注的問題。本文將對(duì)云南省內(nèi)目前受到價(jià)格波動(dòng)影響最小的大理(滇西)地區(qū)進(jìn)行一個(gè)微觀分析。
2005年以來,云南水泥行業(yè)迎來了發(fā)展的最佳時(shí)期,產(chǎn)銷兩旺,價(jià)格節(jié)節(jié)攀升,企業(yè)利潤(rùn)達(dá)到歷史的最高水平。然而,好景不常,從今年初以來,云南水泥正在開始經(jīng)歷“冰火兩重天”的發(fā)展歷程。與以昆明為中心的水泥市場(chǎng)的突然變臉相比,大理水泥市場(chǎng)卻是陽光普照。事實(shí)果真如此嗎?“好景不長(zhǎng)了!”滇西水泥的營銷副總龐敏先生笑著說道。
一、艷陽高照的大理水泥市場(chǎng)
2005年以來,云南水泥市場(chǎng)的需求突然大增,價(jià)格一路走高。到去年,云南水泥產(chǎn)品的銷售價(jià)格達(dá)到近年來的歷史高位。大理作為云南西部的一個(gè)重鎮(zhèn),是云南水泥銷售價(jià)格最好的地區(qū),水泥企業(yè)所獲得的利潤(rùn)達(dá)到歷史的最高水平。比如,滇西水泥在2006年實(shí)現(xiàn)水泥銷售120萬噸,銷售價(jià)格的平均出廠價(jià)達(dá)到400元/噸以上的水平,利潤(rùn)上億;大理水泥集團(tuán)2006年銷售水泥40萬噸,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)6000萬元人民幣。
也許正是因?yàn)槿绱?,大理的地方政府有興趣依托水泥產(chǎn)業(yè)來做大做強(qiáng)水泥工業(yè),把大理水泥企業(yè)今后的新型干法產(chǎn)能目標(biāo)鎖定到了1000萬噸!
那么,大理目前的水泥規(guī)模情況怎么樣呢?
二、干法產(chǎn)能規(guī)模的快速增長(zhǎng)
大理水泥行業(yè)的新型干法企業(yè)目前主要為滇西水泥、大理水泥集團(tuán)、紅山巖水泥,以及劍川的國資水泥。
滇西水泥目前產(chǎn)能為130萬噸,即擁有3條1000t/d的干法生產(chǎn)線,目前正在建設(shè)1條3000t/d的生產(chǎn)線,預(yù)計(jì)明年可以投產(chǎn)。也就是說,明年年底,滇西水泥產(chǎn)能將會(huì)達(dá)到260萬噸。
大理水泥集團(tuán)目前擁有產(chǎn)能40萬噸,即1條1000d/t的生產(chǎn)線。正在建設(shè)的1條3000d/t的生產(chǎn)線將在8月點(diǎn)火投產(chǎn)。到時(shí),大理水泥集團(tuán)的產(chǎn)能將會(huì)達(dá)到170萬噸。
紅山巖水泥目前擁有80萬噸的產(chǎn)能,即2條1000d/t的生產(chǎn)線,而且礦渣資源是三家企業(yè)中最豐富的企業(yè)。
劍川的國資水泥目前產(chǎn)能為100萬噸,即擁有600d/t和2000d/t的干法生產(chǎn)線各一條。
據(jù)以上數(shù)據(jù),上述4家水泥企業(yè)的干法產(chǎn)能在今明兩年內(nèi)即可達(dá)到610萬噸。
三、山雨欲來風(fēng)滿樓
在連續(xù)兩年多的高價(jià)格市場(chǎng)、今年價(jià)格在整體上還是比較好的大理水泥市場(chǎng),是否可以繼續(xù)保持樂觀的態(tài)度呢?
大理的水泥市場(chǎng)容量有多大?據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì),大理本地的水泥市場(chǎng)的實(shí)際使用量?jī)H為200多萬噸。
很顯然,如果僅有200多萬噸的市場(chǎng),是難以消化目前大理四大家水泥企業(yè)的產(chǎn)量的。那么,他們的水泥賣到了哪些地區(qū)了呢?我們以滇西水泥為例,滇西水泥的主要目標(biāo)市場(chǎng)是重點(diǎn)工程市場(chǎng)和民用水泥市場(chǎng),其中60%以上的產(chǎn)品賣到了公路建設(shè)、水電建設(shè)等重點(diǎn)工程,不到40%的產(chǎn)品賣到了民用市場(chǎng);市場(chǎng)的主要分布區(qū)域?yàn)榇罄淼貐^(qū)、保山地區(qū)、麗江地區(qū)、香格里拉――西藏地區(qū)。
在大理水泥規(guī)??焖贁U(kuò)張的同時(shí),立窯淘汰卻難以按照我國的水泥產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行同步實(shí)現(xiàn)。主要的原因在于以下幾個(gè)方面:(1)地方政府拿不出錢來強(qiáng)制淘汰立窯企業(yè);(2)云南是一個(gè)山地大省,運(yùn)輸半徑在很多地區(qū)可以抵消干法旋窯企業(yè)的低生產(chǎn)成本;(3)云南對(duì)水泥行業(yè)中立窯企業(yè)的淘汰思路是依靠市場(chǎng)機(jī)制,這就為立窯的生存預(yù)埋了很多的存在機(jī)會(huì)。
所以,如果大理地區(qū)的水泥企業(yè)的產(chǎn)能真如政府期待的那樣,實(shí)現(xiàn)了1000萬噸干法水泥的產(chǎn)能目標(biāo)的話,那么水泥企業(yè)的70%以上的產(chǎn)品,必須依靠向周邊地區(qū)輸出。這就給大理水泥業(yè)的發(fā)展埋下了難以逾越的問題:交通成本無法降低、周邊建設(shè)新線阻擊大理水泥,導(dǎo)致大理水泥企業(yè)產(chǎn)銷兩難的困境。
四、大理水泥市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)何時(shí)打響?
自今年以來,大理水泥市場(chǎng)的銷售價(jià)格,也開始隨著昆明為主的云南水泥市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的影響,出現(xiàn)了“感冒”的情況,價(jià)格開始小幅下移。目前,大理水泥市場(chǎng)的平均價(jià)格還能保持在350元/噸以上。
據(jù)企業(yè)人士估計(jì),大理水泥價(jià)格戰(zhàn)在今年年底或明年將會(huì)全面展開;最遲不會(huì)拖到明年的國慶節(jié)以后。
那么,誰會(huì)最終主動(dòng)挑起這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)?他們誰都不愿意說出來??磥?,我們只有拭目以待了。
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