建材下鄉(xiāng)撬動(dòng)市場(chǎng) 2000億商機(jī)誰(shuí)能分一杯羹

　　盡管“建材下鄉(xiāng)”目錄產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)及補(bǔ)貼方式仍未確定，但不少有望進(jìn)入目錄名單的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始備受關(guān)注?！耙惶?hào)文件”剛提出“建材下鄉(xiāng)”字眼，中國(guó)建材上市企業(yè)的股票就急升近一成，其中安徽水泥急升8%,金隅股份亦突破8元關(guān)，獲得短線(xiàn)資金追捧。據(jù)悉，金隅股份是目前我國(guó)最大的建筑材料生產(chǎn)企業(yè)之一，自2005年成立以來(lái)一直堅(jiān)持走新型工業(yè)化道路，逐步形成了以高標(biāo)號(hào)水泥、礦棉吸聲板、加氣混凝土和耐火材料等為代表的建材制造體系。能獲得股民及資金垂青，金隅股份似乎離走進(jìn)“建材下鄉(xiāng)”名錄不會(huì)太遠(yuǎn)。

　　另一大建材企業(yè)集團(tuán)北新建材則在第一時(shí)間發(fā)布消息稱(chēng)，完善的市場(chǎng)布局及豐富的產(chǎn)品線(xiàn)將驅(qū)動(dòng)公司在“建材下鄉(xiāng) ”政策背景下呈現(xiàn)良好的成長(zhǎng)性。持續(xù)內(nèi)生式擴(kuò)張和外延式收購(gòu)并舉的擴(kuò)張方式使得該公司產(chǎn)能15年內(nèi)擴(kuò)張近50倍，在2005年收購(gòu)泰和石膏之后，公司即啟動(dòng)雙品牌戰(zhàn)略，以公司本部的龍牌石膏板主攻高端市場(chǎng)，以泰山牌石膏板主攻中低端市場(chǎng)，以期形成最廣泛的客戶(hù)覆蓋。同時(shí)，公司在國(guó)內(nèi)各大區(qū)域市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，顯著的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)將為公司在未來(lái)“建材下鄉(xiāng)”政策大力推廣中充分受益和實(shí)現(xiàn)農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售的快速增長(zhǎng)奠定明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以此引發(fā)市場(chǎng)及業(yè)界廣泛關(guān)注。[Page]

　　大亞科技同樣發(fā)布消息稱(chēng)，“建材下鄉(xiāng)”有望為地板和中纖板提供增量需求?！拔覀冋J(rèn)為作為建材的主要構(gòu)成之一，中纖板和木地板等產(chǎn)品下鄉(xiāng)將起到改善農(nóng)村居民的居住條件和帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)升級(jí)換代的作用，這使得這類(lèi)建材有望成為此次下鄉(xiāng)重點(diǎn)扶持的產(chǎn)品之一，從而提升公司產(chǎn)品的需求水平?！倍嗉乙越?jīng)營(yíng)基礎(chǔ)材料為主的建材企業(yè)集團(tuán)均向“建材下鄉(xiāng)”產(chǎn)品目錄揮手致意。張仲玲表示，“建材下鄉(xiāng)”目錄產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)有可能依據(jù)產(chǎn)品的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制定，同時(shí)價(jià)格也將是考量手段之一，但會(huì)堅(jiān)決禁止次品，不環(huán)保產(chǎn)品，庫(kù)存、滯銷(xiāo)產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村。

　　家居裝飾材料企業(yè)難獲收益

　　事實(shí)上，能從“建材下鄉(xiāng)”優(yōu)惠中分得一杯羹的多是建筑材料企業(yè)，對(duì)于裝飾材料企業(yè)，尤其是品牌價(jià)值較高的企業(yè)則很難得利。盡管如此，仍有不少民營(yíng)企業(yè)在積極組織自我下鄉(xiāng)。如無(wú)錫壽德地板適時(shí)發(fā)起“走進(jìn)新農(nóng)村、惠澤無(wú)錫城”的產(chǎn)品下鄉(xiāng)新聞發(fā)布會(huì)，董事長(zhǎng)孫壽德表示，壽德地板將拿出百萬(wàn)余元直接讓利給農(nóng)民，同時(shí)有針對(duì)性地研發(fā)了適合農(nóng)村的新產(chǎn)品，如仿古強(qiáng)化地板、經(jīng)濟(jì)型實(shí)木地板等，迎合農(nóng)民的需求。

　　壽德地板積極下鄉(xiāng)的舉措反映了多數(shù)中小民營(yíng)建材企業(yè)開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)的決心和力度。據(jù)悉，不少企業(yè)已經(jīng)在農(nóng)村建立了產(chǎn)品供應(yīng)、銷(xiāo)售及售后服務(wù)體系，如瑞嘉地板、全友家私等企業(yè)多年來(lái)一直深耕二三線(xiàn)城市及廣大農(nóng)村，在生產(chǎn)、配送、銷(xiāo)售、售后服務(wù)等方面都制定了明確要求，如加強(qiáng)產(chǎn)品的原材料庫(kù)存和生產(chǎn)；組織相關(guān)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，做到送貨上門(mén)、搞好產(chǎn)品安裝和使用輔導(dǎo)；嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家售后規(guī)定，強(qiáng)化公司售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展巡回維修服務(wù)等。箭牌衛(wèi)浴北京公司總經(jīng)理許宏泉直言：“我們的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品一直就有在農(nóng)村銷(xiāo)售，而且有很成熟的銷(xiāo)售渠道，賣(mài)得很不錯(cuò)，產(chǎn)品質(zhì)量也好，價(jià)格又便宜，相當(dāng)于早就已經(jīng)‘下鄉(xiāng)了.”

　　在“建材下鄉(xiāng) ”浪潮下，建材流通企業(yè)同樣心情激動(dòng)。如此多的建材品類(lèi)，每個(gè)品類(lèi)下還將有諸多企業(yè)參與，如果享受政策補(bǔ)貼，必然需要一個(gè)集中銷(xiāo)售的場(chǎng)所，以控制補(bǔ)貼流程的規(guī)范。建材流通企業(yè)誰(shuí)將中標(biāo)？張仲玲透露，目前中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)等相關(guān)部門(mén)正在醞釀在北京建立一家建材超市跟隨“建材下鄉(xiāng)”,“但這將是一場(chǎng)浩大的工程，何時(shí)能實(shí)現(xiàn)還不好說(shuō)”.對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，居然之家、紅星美凱龍、東方家園等家居大賣(mài)場(chǎng)和建材超市最有實(shí)力操作“建材下鄉(xiāng)”的流通環(huán)節(jié)，但此舉的盈利能力有待商榷，企業(yè)會(huì)不會(huì)出招還得看相關(guān)部門(mén)給予的政策導(dǎo)向。對(duì)此，東方家園首席運(yùn)營(yíng)官欒熙忠表示：“東方家園非常愿意為廣大農(nóng)民兄弟提高住房質(zhì)量貢獻(xiàn)一份力量，公司內(nèi)部會(huì)積極討論應(yīng)對(duì)這一話(huà)題，但目前還不好說(shuō)能不能參與到具體的’建材下鄉(xiāng)‘方案中?！?/FONT>