新一輪建材業(yè)競(jìng)爭(zhēng)浪潮中的品牌博弈

　　中國(guó)建材品牌在經(jīng)歷了金融危機(jī)的震蕩后，依然顯示出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，然而也暴露出了一些阻礙發(fā)展的行業(yè)問題，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，各材料品牌如何生存，如何發(fā)展，如何應(yīng)對(duì)下一輪品牌博弈，是中國(guó)龐大的材料品牌群體的集體命題。

　　建筑行業(yè)動(dòng)蕩對(duì)建材行業(yè)的影響

　　建筑業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要物質(zhì)生產(chǎn)部門，它與整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活的改善有著密切的關(guān)系。2001年以來，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)步入新一輪景氣周期，與建筑業(yè)密切相關(guān)的全社會(huì)固定資產(chǎn)投資（FAI）總額增速持續(xù)在15%以上的高位運(yùn)行，導(dǎo)致建筑業(yè)總產(chǎn)值及利潤(rùn)總額增速也在20%的高位波動(dòng)。建筑業(yè)的加速發(fā)展和行業(yè)震動(dòng)對(duì)建材品牌的市場(chǎng)造成一定影響。

　　建材行業(yè)產(chǎn)能過剩形成行業(yè)突出問題

　　如今的建材行業(yè)可以說存在“產(chǎn)能過?！逼毡楝F(xiàn)象?！爱a(chǎn)能過剩”包括兩方面內(nèi)容：一方面是總供給為一定時(shí)間里總需求相對(duì)不足，另一方面是總需求為一定時(shí)間里總供給相對(duì)過剩。面對(duì)產(chǎn)能過剩建材企業(yè)將何去何從？在這樣的競(jìng)爭(zhēng)洪流中，怎樣讓自己的產(chǎn)品得到消費(fèi)者的青睞。讓自己的產(chǎn)品能夠受到工程建設(shè)的關(guān)注，這是一個(gè)迫切需要所有建材品牌思考的問題。

　　建材行業(yè)和知名品牌機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　十一五“規(guī)劃基建投資已棋至中盤，公路、鐵路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資的爆發(fā)增長(zhǎng)和普通民用建筑投資的平穩(wěn)增長(zhǎng)，使建筑行業(yè)正處在景氣上行階段。同時(shí)，在建設(shè)節(jié)能社會(huì)和國(guó)家加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的背景下，節(jié)能和技術(shù)創(chuàng)新主題將是行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)。

　　節(jié)能環(huán)保型建材成低碳經(jīng)濟(jì)熱潮中的新寵

　　近日，哥本哈根全球氣候會(huì)議上，低碳經(jīng)濟(jì)逐漸成為話題焦點(diǎn)。而就在近日舉行的中共中央政治局會(huì)議也強(qiáng)調(diào)指出，要切實(shí)抓好節(jié)能減排工作，強(qiáng)化目標(biāo)責(zé)任制，加快節(jié)能環(huán)保重點(diǎn)工程建設(shè)，積極應(yīng)對(duì)氣候變化。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低碳經(jīng)濟(jì)將會(huì)在未來的日子長(zhǎng)期成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，目前短期內(nèi)應(yīng)關(guān)注受益于節(jié)能、環(huán)保的硬性門檻需求提升的化工新材料、新型建材、有色金屬材料等。有專家表示，明年中國(guó)經(jīng)濟(jì)關(guān)注的焦點(diǎn)之一極有可能是中國(guó)能否走上一條低碳的轉(zhuǎn)型之路。建材行業(yè)也將緊密跟隨市場(chǎng)大環(huán)境的發(fā)展而制定相應(yīng)市場(chǎng)策略，而節(jié)能環(huán)保型材料品牌勢(shì)必受到市場(chǎng)的青睞。