宋志平：從質(zhì)量時(shí)代到品牌時(shí)代

9月23日-25日，由新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、國務(wù)院國資委新聞中心等單位共同舉辦的“2020中國品牌日系列活動”在上海舉行。24日，以“新經(jīng)濟(jì) 雙循環(huán)”為主題的“2020中國品牌建設(shè)高峰論壇”作為主體活動之一受到社會各界高度關(guān)注，中國上市公司協(xié)會會長、中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會會長宋志平受邀參加，并圍繞“從質(zhì)量時(shí)代到品牌時(shí)代 ”作主題演講。

以下為演講實(shí)錄：

從質(zhì)量時(shí)代到品牌時(shí)代

非常高興來參加今天的交流會，我在企業(yè)做過40年，其間大部分時(shí)間做管理工作，今天討論關(guān)于品牌的話題，我也有很多想法和大家分享。結(jié)合今天會議的主題，我談以下三個(gè)觀點(diǎn)。

雙循環(huán)新發(fā)展格局是開展品牌工作重要契機(jī)

為什么這么講？改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。回過頭來看，我們在整個(gè)發(fā)展過程中，用市場換技術(shù)、用市場換資金確實(shí)取得了很大發(fā)展。然而從產(chǎn)業(yè)界來講，我們在品牌方面有所犧牲?，F(xiàn)在到了一個(gè)新的時(shí)代，尤其在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)這樣新的發(fā)展格局下，我們市場的需求并沒有太大問題。我國有14億人口的大市場，全世界都看好中國的消費(fèi)水平和消費(fèi)能力。

我們的企業(yè)足夠多，不少產(chǎn)品都過剩，產(chǎn)品質(zhì)量也沒有問題。但我們在哪些方面欠缺呢？我們在品牌方面還有所欠缺，在市場缺少一些像樣的國內(nèi)品牌，這是我們存在的不足。在這樣的時(shí)刻召開2020中國品牌建設(shè)高峰論壇，把品牌工作向前推進(jìn)一步，這是非常有意義的事情。最近，有一個(gè)熱詞叫“國潮”，這個(gè)提法非常好。中國的品牌在快速崛起，比如飛鶴奶粉發(fā)展成為中國奶粉的第一品牌。作為企業(yè)來講，應(yīng)該抓住中國品牌的這個(gè)風(fēng)口，過去我們關(guān)注比較多得是在做產(chǎn)品、做質(zhì)量上，這個(gè)時(shí)刻我們要把更多心思放在做品牌上。

質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)

前兩天，國務(wù)院國資委科創(chuàng)局在杭州舉辦國有企業(yè)質(zhì)量提升培訓(xùn)班，我在培訓(xùn)班上講了一段話。40年前，質(zhì)量曾是我國企業(yè)的一個(gè)短板，這些年來，我國的企業(yè)扎扎實(shí)實(shí)進(jìn)行管理，解決了一個(gè)很大的問題，就是把質(zhì)量做好了。包括跨國公司在中國設(shè)工廠、產(chǎn)品出口到全球，對我們企業(yè)整個(gè)質(zhì)量提升也起到很大作用。今天我們的主要矛盾不再是質(zhì)量問題，而是品牌問題，當(dāng)然，這不是說質(zhì)量工作就要放下，質(zhì)量也非常重要。

現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)由質(zhì)量跨越到品牌的時(shí)代。以前講“酒香不怕巷子深”，現(xiàn)在看來酒香也怕巷子深，產(chǎn)品質(zhì)量再好還要樹立產(chǎn)品品牌。今天茅臺、西鳳、汾酒等幾家企業(yè)都有代表參會，酒業(yè)是品牌做得非常成功的行業(yè)，其他的行業(yè)應(yīng)該向酒業(yè)學(xué)習(xí)。茅臺的酒不愁賣，但今天茅臺的老總還親自來參加會議，這就是他們把品牌放在了第一位。

質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，但并不是說有質(zhì)量就一定有品牌。過去我國的制造企業(yè)不少采用代工模式，全世界知名品牌的箱包等大部分是在中國生產(chǎn)的，所以我國企業(yè)的做工質(zhì)量沒有問題，不過在設(shè)計(jì)、品牌策劃等其他方面還存在差距?，F(xiàn)在從質(zhì)量時(shí)代進(jìn)入到品牌時(shí)代，對企業(yè)家來講，大家應(yīng)該有這樣的意識，不能只是一味地干產(chǎn)品的活，還要圍繞品牌工作下點(diǎn)功夫，有工匠精神、做好產(chǎn)品質(zhì)量是前提，但是做好這些東西，不見得在市場上就一定能夠贏得客戶，這種片面的認(rèn)識需要轉(zhuǎn)變。

打造品牌強(qiáng)國

我國是制造大國，但還不是品牌強(qiáng)國?，F(xiàn)在擺在大家面前的問題，就是要組織國內(nèi)的評級機(jī)構(gòu)進(jìn)行我們自己品牌價(jià)值的評價(jià)，我非常贊成這一點(diǎn)。福布斯公布的2020年全球品牌價(jià)值排行榜里，前100家只有華為一家中國企業(yè)，這是有所偏頗的。我們要有一定的話語權(quán)，就必須有自己的品牌評價(jià)系統(tǒng)。尤其在雙循環(huán)這樣的大前提下，我們首先要考慮國內(nèi)14億消費(fèi)者，再面向全世界，這一點(diǎn)也值得深入思考。我曾多次去日本調(diào)研考察，日本把最好的產(chǎn)品用于國內(nèi)的消費(fèi)者，日本企業(yè)認(rèn)為，國內(nèi)消費(fèi)者是日本企業(yè)長期的消費(fèi)者，國內(nèi)市場才是它們長期的市場。而我們過去往往把最好的產(chǎn)品出口，把普通的產(chǎn)品留給國內(nèi)，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的產(chǎn)品質(zhì)量都意味著很好，現(xiàn)在必須要改變這些認(rèn)識。

品牌的問題包含質(zhì)量問題、設(shè)計(jì)問題、技術(shù)問題、還有觀念問題。改革開放經(jīng)歷40多年到今天，我們在產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)迎頭趕上來了，現(xiàn)在最重要的是要增強(qiáng)對自己產(chǎn)品的自信，創(chuàng)造我們的民族品牌，真正走入中國品牌時(shí)代。“21世紀(jì)的組織只有依靠品牌競爭了,因?yàn)槌酥馑鼈円粺o所有?！钡卖斂讼壬@句話說得非常好，這里的它們是誰呢？就是企業(yè)。企業(yè)如果沒有品牌就一無所有，因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)代，各種產(chǎn)品制造、技術(shù)迭代都發(fā)生地很快，一家企業(yè)能做其他企業(yè)很快也就能做。茅臺的醬香酒大家都可以做，但是茅臺只有一個(gè)。我們要牢記習(xí)總書記的話，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！痹谶@樣一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)代，我們要從制造大國向品牌強(qiáng)國邁進(jìn)。