南方水泥隆重推出“南方”品牌

　　在社會(huì)各界期待和高度關(guān)注的目光中，經(jīng)過三年多的聯(lián)合重組和管理整合，南方水泥實(shí)現(xiàn)了從橫空出世到產(chǎn)能超億噸、市場區(qū)域覆蓋六省一市的跨越式發(fā)展。日前，南方水泥再次引起行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注目光，在南方水泥7月5日召開的半年工作會(huì)議上，隆重推出“南方”品牌。

　　南方水泥組建伊始即在中國建材的戰(zhàn)略指引下，穩(wěn)步推進(jìn)品牌建設(shè)工作，確立了“先企業(yè)品牌后產(chǎn)品品牌”統(tǒng)一的總體思路。南方水泥秉承“善用資源、服務(wù)建設(shè)”的經(jīng)營理念和“創(chuàng)新、和諧、績效、責(zé)任”的核心價(jià)值觀，堅(jiān)持“聯(lián)合重組、優(yōu)化布局、市場協(xié)同、管理整合、技術(shù)進(jìn)步”方針，不到四年的時(shí)間，市場控制力、影響力和美譽(yù)度顯著提升，并迅速發(fā)展成為橫跨浙江、安徽、江蘇、上海、江西、湖南、廣西六省一市的位居中國產(chǎn)能第二的大型水泥企業(yè)集團(tuán)。隨著企業(yè)的壯大，南方水泥品牌響徹行業(yè)內(nèi)外和大江南北。

　　2009年底南方水泥品牌整合工作加速，將聯(lián)合重組的100多企業(yè)名稱全部變更為“XX南方水泥有限公司”；同時(shí)，以中國建材集團(tuán)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）基本規(guī)范為參照，通過深入和多輪的調(diào)研、互動(dòng)、討論，建立了視覺識(shí)別系統(tǒng)，形成了CIS應(yīng)用規(guī)范，對辦公系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)、服裝系統(tǒng)、車體系統(tǒng)等進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)和規(guī)范，確定了產(chǎn)品品牌統(tǒng)一的外部展示標(biāo)板；與之配合，大氣、方正的“南方”商標(biāo)和英文“SOUTH”的產(chǎn)品品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)也順利完成，并在國家工商行政管理總局商標(biāo)局成功注冊，為品牌統(tǒng)一打下了良好的基礎(chǔ)。

　　通過聯(lián)合重組成長方式迅速壯大的南方水泥，擁有50多個(gè)有影響力和歷史沉淀的品牌，甚至多個(gè)全國知名品牌，這些品牌層次不齊、品牌形象不統(tǒng)一、產(chǎn)品定位有局限，與南方水泥的發(fā)展戰(zhàn)略不匹配。經(jīng)過三年多的管理整合，南方水泥基礎(chǔ)管理、工廠運(yùn)行體系、質(zhì)控體系、營銷渠道、服務(wù)體系等逐步建立和日漸完善，有效的工廠質(zhì)量認(rèn)證體系、優(yōu)良產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和完善的服務(wù)保障體系已經(jīng)形成，并得到廣大客戶的高度認(rèn)同。為了深化管理整合，打造與南方水泥品牌和實(shí)力匹配的產(chǎn)品品牌，鞏固行業(yè)排頭兵企業(yè)地位，2011年，南方水泥全面啟動(dòng)了產(chǎn)品品牌統(tǒng)一工程。

　　南方水泥以顧客為導(dǎo)向，把“南方”牌的推出看作一次對內(nèi)提升質(zhì)量、對外提升服務(wù)和公司形象的難得機(jī)會(huì)。在統(tǒng)一產(chǎn)品品牌推出前，南方水泥確立了終端推廣策略，結(jié)合品牌文化和公司VIS對電視廣告、戶外廣告、印刷品廣告、企業(yè)環(huán)境廣告等廣告宣傳形式以及產(chǎn)品包裝進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)規(guī)范和統(tǒng)一，尤其是針對“南方”品牌上市與原品牌切換設(shè)計(jì)了適用不同場景、多個(gè)版式的廣告規(guī)范，為品牌接觸點(diǎn)的“南方”牌形象統(tǒng)一和品牌切換宣傳奠定了基礎(chǔ)。南方水泥堅(jiān)持“關(guān)注顧客、追求卓越”的質(zhì)量方針，在保證“南方”牌品質(zhì)的穩(wěn)定和優(yōu)異的同時(shí)，堅(jiān)持“以市場為導(dǎo)向、以客戶為中心”的服務(wù)理念，依托中國建材集團(tuán)特有的科技力量，建立了完善優(yōu)質(zhì)的銷售網(wǎng)絡(luò)、便捷高效的物流系統(tǒng)、顧問式技術(shù)咨詢服務(wù)、全方位銷售過程服務(wù)和貼心式物流保供服務(wù)，切實(shí)提升客戶品牌體驗(yàn)。

　　產(chǎn)品品牌統(tǒng)一、推出“南方”牌是南方水泥聯(lián)合重組和管理整合的內(nèi)在要求和必然選擇，有利于提升公司形象和品牌的影響力，標(biāo)志著管理整合的階段性成功，也預(yù)示著南方水泥在嶄新的起點(diǎn)上將創(chuàng)造更加輝煌的未來。

中國水泥網(wǎng)CEO邵?。ㄓ遥┳鳛樘匮襟w代表出席活動(dòng)