李毅中：提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力是促工業(yè)升級(jí)重要舉措

　　在工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的攻堅(jiān)時(shí)期，質(zhì)量品牌越來(lái)越受到全社會(huì)的高度關(guān)注。擴(kuò)大品牌影響力，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)不我待。

　　在日前舉行的中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、工業(yè)和信息化部原部長(zhǎng)、中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)審定委員會(huì)主任李毅中表示，提升品牌質(zhì)量，不僅能夠通過(guò)創(chuàng)造更加符合要求的產(chǎn)品擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還可以化解當(dāng)前工業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的深層次問(wèn)題。

　　“舉辦中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)布活動(dòng)，建立有影響力的評(píng)價(jià)平臺(tái)，引導(dǎo)企業(yè)著力培育自主品牌，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大品牌影響力，是加速工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、振興經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)重要舉措?！崩钜阒姓f(shuō)。

　　以品種質(zhì)量化解產(chǎn)能過(guò)剩

　　李毅中表示，在工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，尤其在改善民生逐漸成為我國(guó)政府的執(zhí)政理念的背景下，質(zhì)量品牌越來(lái)越受到全社會(huì)的重視，但其重要性依然沒(méi)有達(dá)到與環(huán)保、生態(tài)建設(shè)同等的高度。

　　“質(zhì)量品牌是生產(chǎn)力的要素之一，是物質(zhì)和文化的結(jié)晶。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)最終表現(xiàn)為品牌的優(yōu)劣?！崩钜阒斜硎?，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新產(chǎn)品品種，不僅可以滿足用戶和消費(fèi)者要求，而且能夠創(chuàng)造和拉動(dòng)消費(fèi)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力之一。

　　產(chǎn)能過(guò)剩是當(dāng)前我國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)存在的一個(gè)深層次結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。李毅中認(rèn)為，提高產(chǎn)品質(zhì)量還可以有效化解這一矛盾?！巴ㄟ^(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量，可以使過(guò)剩行業(yè)的產(chǎn)能獲得提升、改造，創(chuàng)造出更加符合要求的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而增加有效供給?！?

　　由此可見(jiàn)，沒(méi)有品種質(zhì)量就沒(méi)有消費(fèi)、沒(méi)有消費(fèi)就沒(méi)有內(nèi)需拉動(dòng)、沒(méi)有內(nèi)需拉動(dòng)就沒(méi)有經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　一個(gè)擁有優(yōu)秀品牌的企業(yè)應(yīng)該具備哪些素質(zhì)？李毅中認(rèn)為，首先要質(zhì)量上乘，包括產(chǎn)品、服務(wù)、使用價(jià)值、功能以及附加值等，這是基礎(chǔ)。

　　李毅中特別提到了我國(guó)乳制品行業(yè)的例子。當(dāng)年三鹿奶粉事件曝光之后，工信部對(duì)全國(guó)奶粉質(zhì)量的全面調(diào)查結(jié)果顯示，黑龍江完達(dá)山奶粉確實(shí)質(zhì)量上乘。

　　“從文化上講，完達(dá)山原來(lái)是兵團(tuán)的農(nóng)場(chǎng)，繼承了過(guò)去解放軍的敬業(yè)精神和誠(chéng)信的道德品質(zhì)。牛奶質(zhì)量也好，在大草原上生產(chǎn)?！崩钜阒谢貞浾f(shuō)。

　　一個(gè)擁有優(yōu)秀品牌的企業(yè)還要具有較長(zhǎng)的生命周期?！巴ㄟ^(guò)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、改善品種，才能保持這個(gè)品牌的經(jīng)久不衰。”李毅中表示。此外，綠色、低碳的制造過(guò)程，穩(wěn)定、較高的市場(chǎng)占有率、較寬的銷售地區(qū)，較長(zhǎng)的壽命周期等，也是一個(gè)擁有優(yōu)秀品牌的企業(yè)應(yīng)該具備的基本素質(zhì)。

　　談及如何培育企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，李毅中表示，誠(chéng)信為本是安身立命之本，它既是市場(chǎng)法則，也是從業(yè)人員的道德底線。

　　先進(jìn)的制造工藝、技術(shù)和裝備，精細(xì)管理，以及穩(wěn)定的優(yōu)選優(yōu)質(zhì)的原材料也是打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。

　　“伊利和蒙牛是我們自己的乳制品品牌，盡管也存在不少缺點(diǎn)，但是他們的生產(chǎn)流程從頭到尾都是機(jī)械化的，一來(lái)沒(méi)有必要添加三聚氰胺，二來(lái)也沒(méi)有地方可以添加。”李毅中說(shuō)，因此，先進(jìn)的制作工藝、技術(shù)和裝備是品牌的基礎(chǔ)。

　　此外，穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)優(yōu)選的原材料也必不可少。阿根廷的奶制品行業(yè)十分發(fā)達(dá)，他們的奶源不僅全部來(lái)自企業(yè)自己的農(nóng)場(chǎng)，而且牛奶的采集、運(yùn)輸完全在監(jiān)控范圍之中。

　　提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力迫在眉睫

　　改革開(kāi)放尤其是新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)工業(yè)化進(jìn)程取得了舉世矚目的成就，質(zhì)量品牌建設(shè)同樣成效明顯。這首先表現(xiàn)在工業(yè)產(chǎn)品的數(shù)量上，在500多種工業(yè)產(chǎn)品中，我國(guó)有220種排在世界第一位，其中，鋼鐵、煤炭、水泥等所謂的產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)的產(chǎn)量全部占據(jù)全球生產(chǎn)能力的一半以上。去年，我國(guó)工業(yè)增加值超過(guò)20萬(wàn)億元，超越美國(guó)，位居世界制造業(yè)第一位。

　　同時(shí)，質(zhì)量振興戰(zhàn)略越來(lái)越受到國(guó)家的高度重視。我國(guó)出口的紡織、輕工、機(jī)電產(chǎn)品總體物美價(jià)廉，頗受歡迎，并且涌現(xiàn)出一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌，擁有一定的市場(chǎng)占有率。以家電行業(yè)為例，在超越了等離子、液晶顯示的技術(shù)門檻之后，我國(guó)的家電產(chǎn)品又恢復(fù)了在歐盟和美國(guó)的市場(chǎng)占有率。再如，我國(guó)動(dòng)車組機(jī)車的技術(shù)、裝備、服務(wù)，不僅出口到發(fā)展中國(guó)家，甚至出口到美國(guó)、歐盟。此外，我國(guó)的神六、神七、神八都取得了舉世矚目的成效，“中國(guó)航天”已經(jīng)成為中國(guó)工業(yè)的品牌之一。

　　李毅中表示，成績(jī)面前，我國(guó)不能妄自菲薄，但同時(shí)也要看到一些深層次結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。從企業(yè)來(lái)看，在制造過(guò)程當(dāng)中，由于技術(shù)和管理水平的差距，少數(shù)企業(yè)確實(shí)存在部分產(chǎn)品質(zhì)量低，甚至生產(chǎn)“三無(wú)產(chǎn)品”的現(xiàn)象；還有一批原本應(yīng)該淘汰的高耗能、高污染企業(yè)仍在生產(chǎn)，并且存在安全隱患等。

　　從行業(yè)來(lái)看，繼續(xù)依靠擴(kuò)大規(guī)模、降低成本來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的優(yōu)勢(shì)正在不斷弱化。一方面，需求是有限的，在生產(chǎn)能力過(guò)剩的情況下，盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模沒(méi)有出路。另一方面，降低成本是永恒的主題，但是難度越來(lái)越大。人工成本是剛性的，長(zhǎng)期低工資是不可持續(xù)的，同時(shí)由于政治因素、地緣因素和其他因素，國(guó)際基礎(chǔ)原材料價(jià)格居高不下恐怕是長(zhǎng)期的趨勢(shì)。

　　“當(dāng)前我們的問(wèn)題正是缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，缺乏有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌，從而容易在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中喪失位置?！崩钜阒斜硎荆热缥覈?guó)的電子制造業(yè)十分發(fā)達(dá)，卻缺乏屬于自己的響亮品牌。不管是蘋果手機(jī)，還是iPAD電腦，60%~70%的產(chǎn)品都在中國(guó)裝配而不是生產(chǎn)，國(guó)內(nèi)只獲得很小一部分打工費(fèi)，大部分利潤(rùn)都被管理商、元器件制造商拿走。

　　李毅中認(rèn)為，加快推進(jìn)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)是一項(xiàng)緊迫的課題，而舉辦中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)布活動(dòng)，建立有影響力的評(píng)價(jià)平臺(tái)，引導(dǎo)企業(yè)著力培育自主品牌，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大品牌影響力，已成為促進(jìn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、振興經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要舉措。

　　重在考量品牌創(chuàng)造力

　　十八大報(bào)告提出，要貫徹落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確，要加快科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、企業(yè)組織創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。其中兩項(xiàng)創(chuàng)新涉及產(chǎn)品和品牌，足見(jiàn)質(zhì)量品牌工作的重要性。

　　“工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的對(duì)象是企業(yè)創(chuàng)造品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，而不是單一產(chǎn)品，而評(píng)價(jià)主體當(dāng)然是市場(chǎng)和消費(fèi)者?！崩钜阒姓f(shuō)，通過(guò)工業(yè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)活動(dòng)，目的就是要樹立先進(jìn)、激勵(lì)后進(jìn)、交流經(jīng)驗(yàn)、促進(jìn)發(fā)展。

　　李毅中指出，本次評(píng)價(jià)活動(dòng)必須堅(jiān)持科學(xué)、公平、公正、公開(kāi)的基本原則，其中科學(xué)是基礎(chǔ)。

　　“目前采用的中國(guó)航空綜合技術(shù)研究所的評(píng)價(jià)辦法是相對(duì)科學(xué)合理的，它參考了一些國(guó)際通用的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并且與我國(guó)國(guó)情相結(jié)合?！崩钜阒斜硎?，總的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括兩大類，一類指標(biāo)體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)造品牌的素質(zhì)和能力，包括制造的基礎(chǔ)水平、管理水平和技術(shù)水平等；另一類指標(biāo)體現(xiàn)企業(yè)培育品牌的市場(chǎng)認(rèn)可和消費(fèi)者認(rèn)同，包括運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)、市場(chǎng)反應(yīng)、社會(huì)影響、市場(chǎng)占有率、企業(yè)忠誠(chéng)度等。

　　李毅中強(qiáng)調(diào)，在評(píng)價(jià)發(fā)布活動(dòng)中，政府要轉(zhuǎn)變職能，把自己管不了、管不好，或者是想管無(wú)力去管的事情盡可能的交給社會(huì)，交給企業(yè)。除了委托服務(wù)、購(gòu)買服務(wù)以外，更要主動(dòng)地轉(zhuǎn)移一些職能交給市場(chǎng)。行業(yè)協(xié)會(huì)也要轉(zhuǎn)變職能，做好政府和企業(yè)之間的橋梁、紐帶和支撐作用。而企業(yè)是創(chuàng)新的主體，要體現(xiàn)先進(jìn)性和群眾性。

　　為確保評(píng)價(jià)發(fā)布活動(dòng)的規(guī)范透明，李毅中還提出了幾點(diǎn)要求，一要健全制度。建立起科學(xué)、完整、嚴(yán)謹(jǐn)、高效的制度體系，使各項(xiàng)工作有章可循、有法可依。二要規(guī)范程序。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不能降低、評(píng)價(jià)程序不少環(huán)節(jié)、評(píng)價(jià)結(jié)果不含水分。三要嚴(yán)肅紀(jì)律。所有工作人員必須遵守《工作人員守則》，簽署《自律聲明》，端正作風(fēng)、廉潔自律和遵守保密要求，如有違反要嚴(yán)肅處理。四要強(qiáng)化監(jiān)督。監(jiān)督委員會(huì)要切實(shí)負(fù)責(zé)對(duì)評(píng)價(jià)全過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督，認(rèn)真受理有關(guān)投訴。此外，入圍上榜的企業(yè)名單也會(huì)在中國(guó)工業(yè)報(bào)、中國(guó)工業(yè)新聞網(wǎng)等媒體上予以公示，接受社會(huì)和消費(fèi)者的監(jiān)督。