孔祥忠：理性看待水泥價(jià)格周期，多措并舉穩(wěn)步提升品牌影響力

水泥價(jià)格持續(xù)走低、成本上升、利潤(rùn)減少，2022年水泥企業(yè)業(yè)績(jī)普遍不佳，導(dǎo)致市場(chǎng)信心不足。有人認(rèn)為2023年水泥企業(yè)價(jià)格、利潤(rùn)較難有樂(lè)觀表現(xiàn)。

2023年，水泥行業(yè)企業(yè)要如何重振信心，堅(jiān)定不移推進(jìn)水泥行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？中國(guó)水泥協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)孔祥忠認(rèn)為，要理性看待水泥價(jià)格周期，未來(lái)水泥的需求量會(huì)一直存在，我們需要做的是提升產(chǎn)品質(zhì)量，多措并舉穩(wěn)步提升品牌影響力。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)水泥產(chǎn)量21.18億噸，比2021年下降10.8%。水泥產(chǎn)量為2012年以來(lái)最低值，更是創(chuàng)下自1969年以來(lái)的最大降幅。

有媒體預(yù)計(jì)，2022年水泥行業(yè)利潤(rùn)僅為680億元左右，比2021年減少1000億元以上，同比下降60%左右。從各省區(qū)的價(jià)格表現(xiàn)看，基本無(wú)利潤(rùn)增長(zhǎng)區(qū)域，下滑幅度有所不同，利潤(rùn)下滑幅度較大的主要集中在包括廣西、廣東、長(zhǎng)三角、西南等地區(qū)。

面對(duì)水泥價(jià)格持續(xù)走低、成本上升、利潤(rùn)減少，水泥企業(yè)業(yè)績(jī)普遍不佳的情況，2023年，水泥企業(yè)要如何重振信心，堅(jiān)定不移推進(jìn)水泥行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？為此，本報(bào)對(duì)中國(guó)水泥協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)孔祥忠進(jìn)行了專(zhuān)訪。

問(wèn)：據(jù)了解，截至2022年12月底，我國(guó)水泥價(jià)格弱勢(shì)下行，如華東地區(qū)、華南地區(qū)、華中地區(qū)和西南地區(qū)，僅西北地區(qū)在錯(cuò)峰停窯影響下上漲了0.27%。許多大型水泥企業(yè)的利潤(rùn)率下滑很厲害，您如何看待這種現(xiàn)象？

孔祥忠：經(jīng)濟(jì)下行帶來(lái)水泥市場(chǎng)需求下降是客觀事實(shí)，而需求下降導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)下滑是普遍現(xiàn)象，不必大驚小怪。水泥不是國(guó)際貿(mào)易大宗產(chǎn)品，我國(guó)水泥基本上都是國(guó)內(nèi)消費(fèi)，2022年全國(guó)水泥產(chǎn)量下降10.8%的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研的數(shù)據(jù)有一定的差距，實(shí)際可能超過(guò)10.8%以上。水泥消費(fèi)量大幅下降、燃煤成本持續(xù)高位，企業(yè)利潤(rùn)下滑也算合情。但整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)腰斬就有些不合理了。從2022年的水泥價(jià)格走勢(shì)與往年數(shù)據(jù)去對(duì)比分析得知，有相當(dāng)部分企業(yè)在明知需求下降、成本增高的情況下，還在用低價(jià)傾銷(xiāo)的手段來(lái)追求銷(xiāo)量增長(zhǎng)，結(jié)果是損人不利己，這也許是導(dǎo)致行業(yè)效益大幅下滑的主要因素之一。

未來(lái)數(shù)十年，水泥行業(yè)將一直處于產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩的背景下，市場(chǎng)需求也會(huì)處在逐步下行的通道，要實(shí)現(xiàn)行業(yè)效益穩(wěn)增長(zhǎng)，唯有做好行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。2022年行業(yè)效益大幅下滑勢(shì)必引發(fā)去產(chǎn)能產(chǎn)業(yè)政策的加速出臺(tái)，以及加大大企業(yè)對(duì)市場(chǎng)整合的力度。

同時(shí)，全年價(jià)格走低、行業(yè)效益的大幅下降也反映出我國(guó)水泥市場(chǎng)的成熟度不夠。一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境和價(jià)格窄幅波動(dòng)的穩(wěn)定市場(chǎng)，是市場(chǎng)成熟的主要特征表現(xiàn)?？康蛢r(jià)搶占市場(chǎng)份額的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)觀念，用維系銷(xiāo)量權(quán)重來(lái)考核企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)的落后管理制度，是造成錯(cuò)峰生產(chǎn)政策執(zhí)行不到位、價(jià)格大幅波動(dòng)、行業(yè)效益大幅下滑的主要因素。產(chǎn)品價(jià)格有波動(dòng)是對(duì)市場(chǎng)需求變化的客觀反映，而非理性的低價(jià)水泥銷(xiāo)售則是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者情緒波動(dòng)的真實(shí)寫(xiě)照。一個(gè)成熟的市場(chǎng)是要靠眾多有格局有責(zé)任意識(shí)的企業(yè)家來(lái)共同維護(hù)的。

問(wèn)：現(xiàn)在有很多人認(rèn)為水泥是周期股，受疫情、房地產(chǎn)、基建行業(yè)影響較大，現(xiàn)在發(fā)展不景氣，不宜投資，您如何看待水泥行業(yè)和水泥企業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景？

孔祥忠：水泥企業(yè)效益的周期性也直接反映出國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的波動(dòng)，乃至國(guó)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行周期性。受新冠股炎疫情影響、房地產(chǎn)爆雷、基建項(xiàng)目啟動(dòng)遲緩，導(dǎo)致整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)下行，也就帶來(lái)水泥和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的所有基本材料工業(yè)消費(fèi)萎縮，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的周期性影響的不僅僅是水泥行業(yè)。從投資角度，當(dāng)下和未來(lái)水泥行業(yè)的任何新增產(chǎn)能的投資都是存在巨大風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)閲?guó)家的工業(yè)化和城鎮(zhèn)化已處于發(fā)展頂峰的平臺(tái)期，需求不會(huì)有增量，還要逐步去產(chǎn)能。

但是，作為水硬性膠凝材料的水泥產(chǎn)品一直很難有新的材料來(lái)取代，未來(lái)的需求量會(huì)一直存在，發(fā)達(dá)國(guó)家的水泥工業(yè)說(shuō)明這點(diǎn)。結(jié)合我國(guó)國(guó)情，在完成工業(yè)化和基礎(chǔ)建設(shè)后，按人口的水泥年消費(fèi)量還會(huì)以700kg左右長(zhǎng)期維持著。

未來(lái)水泥行業(yè)的投資主要集中在以下幾方面：一是產(chǎn)業(yè)鏈供給鏈投資，包括砂石骨料、商品混凝土、水泥制品等，這會(huì)大幅提升行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)值和利潤(rùn)增長(zhǎng)空間更大；二是“一帶一路”境外水泥項(xiàng)目投資，國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)拓展，可以孕育出國(guó)際化的大型水泥企業(yè)；三是水泥窯協(xié)同處置技術(shù)應(yīng)用的投資，這將水泥窯的功能得到拓展，服務(wù)綠色環(huán)保，為生態(tài)文明建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)；四是綠能和“雙碳”改造投資，降低煤炭消耗、減少碳排放、投資新能源項(xiàng)目投資已成為水泥企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要投資方向。

再發(fā)達(dá)的國(guó)家和社會(huì)都離不開(kāi)基礎(chǔ)材料工業(yè)，“流浪地球”也要用基礎(chǔ)材料來(lái)建發(fā)射推進(jìn)器；戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，水泥就變成了戰(zhàn)略物資，水泥會(huì)一直伴隨著人類(lèi)文明進(jìn)程而存在。我對(duì)水泥行業(yè)和有先進(jìn)企業(yè)文化的水泥企業(yè)未來(lái)前景看好。

問(wèn)：近日，中共中央 國(guó)務(wù)院印發(fā)了《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，為推動(dòng)我國(guó)的質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)，水泥企業(yè)應(yīng)采取哪些措施提升產(chǎn)品質(zhì)量？

孔祥忠：我認(rèn)為水泥企業(yè)可以從以下方面提升產(chǎn)品質(zhì)量：一是要堅(jiān)持新技術(shù)的研發(fā)，生產(chǎn)綠色低碳節(jié)能產(chǎn)品；二是要進(jìn)行水泥基材料應(yīng)用的拓展；三是要延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)多功能材料；四是不斷研發(fā)特種水泥新品，以滿(mǎn)足下游工業(yè)技術(shù)進(jìn)步的需要，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大特種水泥的銷(xiāo)量；五是要建立水泥產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系，完善產(chǎn)品質(zhì)量全生命周期的監(jiān)控。

問(wèn)：《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出了推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。水泥企業(yè)在提升品牌影響力方面有哪些舉措？

孔祥忠：中國(guó)水泥企業(yè)的品牌建設(shè)是短板，由于水泥產(chǎn)品質(zhì)量的同質(zhì)化特性，企業(yè)品牌建設(shè)的第一因素是產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，這就需要企業(yè)規(guī)模大、市場(chǎng)分布廣。要想打造在國(guó)際上有吸引力的中國(guó)水泥品牌，還必須加大國(guó)外市場(chǎng)的占有率。因?yàn)樗嗥髽I(yè)的品牌建設(shè)也會(huì)促進(jìn)境外投資熱度，培養(yǎng)更多的國(guó)際化水泥人才。

產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)能力、售后服務(wù)、社會(huì)責(zé)任、企業(yè)文化、主要領(lǐng)導(dǎo)人的價(jià)值觀和行業(yè)影響力等，都會(huì)直接關(guān)系到企業(yè)品牌的建設(shè)，其中科技創(chuàng)新和新技術(shù)應(yīng)用能力體現(xiàn)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)的綠色化工廠建設(shè)提升了企業(yè)在社會(huì)上的美譽(yù)度，尤其是企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)行業(yè)發(fā)展的責(zé)任感和影響力更是品牌建設(shè)的巨大無(wú)形資產(chǎn)。

我國(guó)水泥企業(yè)品牌建設(shè)的最大短板是國(guó)際市場(chǎng)占有率小。凡是大型水泥企業(yè)的跨國(guó)公司，其銷(xiāo)售收入至少有20%以上來(lái)自境外。境外的中國(guó)水泥企業(yè)除了產(chǎn)品銷(xiāo)售創(chuàng)造價(jià)值，還能助力所在國(guó)的工業(yè)化，傳播中國(guó)企業(yè)的先進(jìn)文化，其品牌的價(jià)值需要高估。