三主因促投資熱 警惕混凝土機(jī)械價(jià)格戰(zhàn)

　　類(lèi)似于兩年前的挖掘機(jī)，我國(guó)混凝土機(jī)械投資在2010年末及2011年上半年扔出了幾枚重磅炸彈，簡(jiǎn)單核算一下，新增投資規(guī)模達(dá)到了百億元以上。這其中，行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的投資尤為引人注目。

　　2010年9月29日，柳工集團(tuán)控股上海鴻得利，全面進(jìn)軍混凝土機(jī)械，2012年銷(xiāo)售目標(biāo)定為20億元，2015年力爭(zhēng)銷(xiāo)售收入突破80億元，進(jìn)入行業(yè)3強(qiáng)。

　　2010年，山推、日本日工株式會(huì)社、武漢中南公司聯(lián)合投資15億元興建山推武漢工業(yè)園；2011年4月18日，山推混凝土機(jī)械武漢產(chǎn)業(yè)園一期項(xiàng)目在武漢東湖高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)落成，第一臺(tái)“山推楚天”牌泵車(chē)下線。

　　2011年5月6日，徐工科技分公司混凝土攪拌機(jī)械產(chǎn)業(yè)基地奠基儀式在江蘇徐州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)舉行。該項(xiàng)目占地面積400余畝、投資10多億元，將形成年產(chǎn)1400臺(tái)攪拌機(jī)械的能力。6月15日，總投資20億元的徐工混凝土建設(shè)機(jī)械產(chǎn)業(yè)基地隆重舉行奠基儀式，占地面積675畝，項(xiàng)目總投資20億元，投產(chǎn)后將形成混凝土泵車(chē)3000臺(tái)、混凝土拖泵600臺(tái)、混凝土車(chē)載泵600臺(tái)、噴漿車(chē)150臺(tái)等混凝土機(jī)械產(chǎn)品的年生產(chǎn)能力。中國(guó)建筑機(jī)械行業(yè)混凝土機(jī)械分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)盛春芳表示，2010年我國(guó)混凝土機(jī)械銷(xiāo)售額突破900億元，這一發(fā)展趨勢(shì)預(yù)計(jì)將  在2011年得到更好的延伸。目前，我國(guó)拖式混凝土泵制造業(yè)主要集中在中聯(lián)重科、三一重工、方圓集團(tuán)、湖北建機(jī)、四川夾江5個(gè)企業(yè)。

　　混凝土攪拌輸送車(chē)主要集中在華東建筑、安徽星馬、韶關(guān)新宇、遼寧海諾、湖北建機(jī)、徐州利勃海爾、唐山專用汽車(chē)7個(gè)企業(yè)?；炷翑嚢铇牵ㄕ荆┲圃鞓I(yè)主要集中在山東建機(jī)、陜西建筑、揚(yáng)州建機(jī)、華東建筑、方圓集團(tuán)、中建二局、四川現(xiàn)代7個(gè)企業(yè)?；炷帘弥圃鞓I(yè)主要集中在中聯(lián)重科、三一重工、遼寧海諾、安徽星馬、上海普斯特5個(gè)企業(yè)。

　　三大主因促投資熱

　　據(jù)了解，眾多企業(yè)集中進(jìn)軍混凝土機(jī)械主要?dú)w于以下幾個(gè)原因：

　　一是前景廣闊，市場(chǎng)容量巨大。據(jù)中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，2010年中國(guó)工程機(jī)械銷(xiāo)售收入為4375億元，混凝土機(jī)械達(dá)到了900億元，混凝土機(jī)械在工程機(jī)械行業(yè)份額首次超過(guò)20%，需求再上新臺(tái)階。從下游需求角度看，房地產(chǎn)業(yè)對(duì)混凝土機(jī)械貢獻(xiàn)率達(dá)到了70%以上，2011年上半年，中國(guó)固定資產(chǎn)投資增幅已顯著放緩，尤其是鐵路、公路投資較去年同期均存在20%以上的降幅。盡管房地產(chǎn)業(yè)同樣遭受有史以來(lái)最嚴(yán)重的調(diào)控政策，但保障房政策的果斷推出，促使房地業(yè)整體投資增速仍然處于歷史高位，并且保障房建設(shè)貫穿整個(gè)“十二五”期間，對(duì)混凝土機(jī)械未來(lái)5年需求形成強(qiáng)大支撐。

　　4月下半月開(kāi)始，挖掘機(jī)、推土機(jī)、裝載機(jī)等工程機(jī)械細(xì)分機(jī)種均出現(xiàn)了快速下滑，5、6月份絕對(duì)銷(xiāo)量進(jìn)一步萎縮。在此階段，唯有混凝土機(jī)械與攤鋪機(jī)出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，混凝土機(jī)械得益于保障房建設(shè)集中開(kāi)工，攤鋪機(jī)主要受益于去年大規(guī)模公路路基建設(shè)完工，進(jìn)入路面鋪設(shè)階段。

　　二是高毛利潤(rùn)引發(fā)投資大規(guī)模涌入。混凝土機(jī)械是工程機(jī)械行業(yè)中毛利潤(rùn)較高的機(jī)種，尤其是技術(shù)含量較高的泵送設(shè)備，毛利潤(rùn)高于其他機(jī)種數(shù)倍。2010年三一混凝土機(jī)械毛利潤(rùn)超過(guò)了40%，中聯(lián)重科也超過(guò)了30%，若剔除混凝土攪拌車(chē)等毛利潤(rùn)較低的細(xì)分機(jī)種，三一的泵送設(shè)備毛利率很可能超過(guò)50%，如此高的利潤(rùn)率任何企業(yè)都無(wú)法視而不見(jiàn)。

　　三是要實(shí)現(xiàn)大企業(yè)夢(mèng)，20%的份額無(wú)法忽視。20%的份額，任何一家以工程機(jī)械為主業(yè)的企業(yè)都不會(huì)忽視。尤其是柳工、山推、徐工這樣在中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)處于優(yōu)勢(shì)地位的企業(yè)，每一家都懷揣著進(jìn)一步做大做強(qiáng)的夢(mèng)想。單一強(qiáng)勢(shì)機(jī)種已經(jīng)無(wú)法滿足龍頭企業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品多元化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在中國(guó)企業(yè)前面有卡特彼勒、小松等成功案例。2009年開(kāi)始，中國(guó)已經(jīng)是全球最大的工程機(jī)械市場(chǎng)，未來(lái)10年內(nèi)，地位難以動(dòng)搖，面對(duì)如此得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，任何有理想的中國(guó)企業(yè)都會(huì)搏一把，混凝土機(jī)械與挖掘機(jī)一樣，成為龍頭企業(yè)不得不掙的領(lǐng)地。

　　從混凝土機(jī)械各個(gè)細(xì)分機(jī)種來(lái)看，混凝土攪拌車(chē)是最為成熟的產(chǎn)品，技術(shù)門(mén)檻低，競(jìng)爭(zhēng)充分，已經(jīng)不是廠家競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)?；炷翑嚢枵荆牵┳鳛槌商状笮驮O(shè)備，逐漸向智能化、大型化發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)也比較多，產(chǎn)品毛利率相對(duì)穩(wěn)定，看點(diǎn)也不多。真正競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)在泵送設(shè)備上，尤其是技術(shù)含量相對(duì)較高的泵車(chē)，成為新進(jìn)入企業(yè)眼中的一塊肥肉。

　　防價(jià)格戰(zhàn)需未雨綢繆

　　但現(xiàn)實(shí)是，除了少數(shù)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)外，很多新進(jìn)入企業(yè)在混凝土機(jī)械的發(fā)展前景并不樂(lè)觀。據(jù)中國(guó)工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2010年三一在泵車(chē)領(lǐng)域市場(chǎng)占有率超過(guò)50%，中聯(lián)重科超過(guò)30%.從產(chǎn)品層次競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型來(lái)看，中國(guó)泵車(chē)市場(chǎng)可以定義為“絕對(duì)獨(dú)占型”，三一市場(chǎng)占用率已超過(guò)安定目標(biāo)值，與中聯(lián)距離進(jìn)一步拉大，很可能走向獨(dú)占地位。另外，作為單臺(tái)價(jià)值較大的直銷(xiāo)產(chǎn)品，客戶資源成為競(jìng)爭(zhēng)因素中的重中之重，毫不夸張，中國(guó)施工單位是伴隨三一、中聯(lián)的產(chǎn)品一路走來(lái)的，供需雙方已形成堅(jiān)固穩(wěn)定的合作關(guān)系，其他企業(yè)很難滲透進(jìn)來(lái)。

　　在產(chǎn)品技術(shù)上不占優(yōu)勢(shì)，在客戶關(guān)系上一片空白，在服務(wù)上無(wú)法做到大范圍覆蓋，留給其他企業(yè)惟一的競(jìng)爭(zhēng)手段只有價(jià)格，隨著新投資項(xiàng)目逐漸達(dá)產(chǎn)，產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張，泵車(chē)市場(chǎng)勢(shì)必迎來(lái)一場(chǎng)血雨腥風(fēng)的價(jià)格戰(zhàn)。不妨大膽預(yù)測(cè)一下泵車(chē)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起的時(shí)點(diǎn)。根據(jù)各大廠家公布的投資計(jì)劃，2012年底新增產(chǎn)能會(huì)陸續(xù)投產(chǎn)，2013年產(chǎn)能開(kāi)始快速釋放，假設(shè)2013年、2014年其他廠家在技術(shù)上與三一、中聯(lián)進(jìn)一步拉近，使得產(chǎn)品在品質(zhì)上可以在同一層次上競(jìng)爭(zhēng)，那2015年，價(jià)格戰(zhàn)將真正開(kāi)始。

　　目前，中國(guó)的混凝土機(jī)械從制造和使用上來(lái)說(shuō)已經(jīng)是世界大國(guó)了，在技術(shù)和性能方面也達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平，但在產(chǎn)品可靠性、節(jié)能、環(huán)保等方面與國(guó)外相比還存在一定差距，在智能化、信息化方面也存在很大差距。如今，工程機(jī)械行業(yè)都在秉承著“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”雙管齊下的戰(zhàn)略方針，混凝土機(jī)械企業(yè)也要在發(fā)展壯大的同時(shí)，積極吸收國(guó)外的頂尖技術(shù)力量，同時(shí)堅(jiān)持?jǐn)U充海外市場(chǎng)份額，避免價(jià)格戰(zhàn)，從混凝土機(jī)械大國(guó)向混凝土機(jī)械強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。這也是紛紛試水該行業(yè)的企業(yè)所要把握和關(guān)注的重點(diǎn)。