“中聯(lián)重科”實施品牌統(tǒng)一戰(zhàn)略 價值58.19億元
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一年一度的澳洲全國性混凝土機(jī)械專業(yè)展會PUMPERS PICNIC 日前在悉尼開幕。來自全球最大混凝土機(jī)械制造商中聯(lián)重科的兩臺混凝土機(jī)械設(shè)備在展會上受到了熱烈追捧。
為實現(xiàn)國際化的發(fā)展目標(biāo)，中聯(lián)重科從2008年開始實施被譽(yù)為“握指成拳”的品牌統(tǒng)一戰(zhàn)略，即在確定國內(nèi)品牌定位為“單一品牌”的基礎(chǔ)上，將旗下“中聯(lián)”、“浦沅”、“中標(biāo)”三大行業(yè)主導(dǎo)品牌統(tǒng)合為“中聯(lián)”品牌。品牌統(tǒng)一前，原“中聯(lián)”品牌主要產(chǎn)品為混凝土機(jī)械和建筑起重機(jī)，前者排名行業(yè)第二，后者排名行業(yè)第一；“浦沅”品牌誕生于上世紀(jì)六十年代，主要產(chǎn)品為汽車起重機(jī)，綜合實力排名行業(yè)第二；“中標(biāo)”品牌主要產(chǎn)品為環(huán)衛(wèi)環(huán)保設(shè)備，行業(yè)地位全國排名第一。
通過分階段、分步驟的有效實施，中聯(lián)重科品牌價值得到迅速提升：在有關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行的品牌價值評估中，“中聯(lián)”品牌價值由2007年的42.19億元上升到2009年的58.19億元。
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