干混砂漿業(yè)以品牌戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)金融危機(jī)

　　近10年來(lái)，干混砂漿在我國(guó)得以快速的發(fā)展，許多國(guó)外干混砂漿生產(chǎn)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)資金和技術(shù)投資力度的加大。幾乎所有國(guó)外干混砂漿生產(chǎn)巨頭都看好我國(guó)的建材業(yè)前景，紛紛投資建廠或開設(shè)辦事處。國(guó)外巨頭的入駐，帶給了我們世界先進(jìn)的理念、獨(dú)到的技術(shù)和全新的管理模式，為中國(guó)干混砂漿行業(yè)的發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。 

　　時(shí)至今日，國(guó)外砂漿企業(yè)始終占據(jù)我國(guó)干混砂漿行業(yè)大部分市場(chǎng)份額。相比國(guó)內(nèi)小規(guī)模企業(yè)，他們更注重品牌效應(yīng)，不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，集中精力鉆研中國(guó)市場(chǎng)，以科學(xué)化的管理不斷深入中國(guó)用戶的心。 

　　在外資企業(yè)成功的引領(lǐng)下，我國(guó)民族品牌也不甘落后，以美巢、敬業(yè)達(dá)、三維、南方路機(jī)為代表的國(guó)內(nèi)企業(yè)逐漸壯大，影響力不斷提升，在所占市場(chǎng)份額上有實(shí)力與國(guó)外巨頭抗衡。但是大多本土品牌還沒有找出自己的一條路，這與歷史不長(zhǎng)、經(jīng)驗(yàn)不夠、本土人才成熟較晚有關(guān)。國(guó)際品牌的沖擊是一件好事，是一種學(xué)習(xí)，其中最重要的是人才培養(yǎng)。 

　　面對(duì)當(dāng)前的全球性金融危機(jī)，砂漿行業(yè)內(nèi)大大小小的企業(yè)都在訴苦砂漿行業(yè)市場(chǎng)萎縮，需求急劇下降。部分小規(guī)模企業(yè)停產(chǎn)停工，個(gè)別企業(yè)更是破產(chǎn)倒閉。在這種危急的形勢(shì)下，注重品牌的國(guó)外大企業(yè)并沒有像國(guó)內(nèi)企業(yè)一樣盲目降價(jià)，而是繼續(xù)鉆研產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)做出相應(yīng)調(diào)整，但自始自終保證產(chǎn)品質(zhì)量，反而使企業(yè)所占市場(chǎng)份額增大，至此，國(guó)內(nèi)企業(yè)更是沒有市場(chǎng)空間?？梢?，盲目壓價(jià)最終只能使國(guó)內(nèi)一些無(wú)品牌的企業(yè)走向死亡。 

　　筆者認(rèn)為，干混砂漿行業(yè)在我國(guó)雖有10余年的發(fā)展歷程，但終究算是一個(gè)新興行業(yè)，在國(guó)內(nèi)建材銷量整體下滑的局勢(shì)下，干混砂漿行業(yè)始終保持著上升的勢(shì)頭。國(guó)內(nèi)小企業(yè)應(yīng)該緊緊抓住擴(kuò)大內(nèi)需的機(jī)遇，搞企業(yè)聯(lián)盟、品牌聯(lián)盟。 

　　從我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中來(lái)看，品牌建設(shè)已經(jīng)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下企業(yè)一項(xiàng)必不可少的任務(wù)。企業(yè)想要生存，必須建立起自己的品牌，并集中精力將品牌做強(qiáng)做大，否則它將承受不起任何的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩。近年來(lái)，干混砂漿行業(yè)發(fā)展喜人，部分投資者為了盡早獲利，只顧當(dāng)前，毫無(wú)品牌意識(shí)，阻礙企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大，更擾亂了現(xiàn)有的市場(chǎng)秩序。 

　　從企業(yè)角度看，品牌起著至關(guān)重要的作用：品牌可以幫助企業(yè)存儲(chǔ)商譽(yù)、形象?！捌放凭褪且粋€(gè)創(chuàng)造、存儲(chǔ)、再創(chuàng)造、再存儲(chǔ)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。”通過(guò)注冊(cè)專利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù)，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來(lái)重要的價(jià)值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標(biāo)識(shí)，也會(huì)產(chǎn)生懸殊的價(jià)格。品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。平均而言，贏得一個(gè)新客戶所花的成本是保持一個(gè)既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過(guò)與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。 

　　從消費(fèi)者角度看，品牌可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品；品牌可以幫助消費(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者在搜尋過(guò)程中花費(fèi)的時(shí)間和精力；消費(fèi)者都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品，同時(shí)還希望能得到周圍人的認(rèn)同。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險(xiǎn)和金錢風(fēng)險(xiǎn)；品牌是為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費(fèi)者則用長(zhǎng)期忠誠(chéng)的購(gòu)買回報(bào)制造商，雙方最終通過(guò)品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系；品牌經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，能積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵，而消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來(lái)展現(xiàn)自我。 

　　從建材購(gòu)物渠道發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)建材消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也足以向我們證明品牌戰(zhàn)略對(duì)干混砂漿行業(yè)來(lái)說(shuō)，是發(fā)展的必然趨勢(shì)。現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)裝修的認(rèn)真程度比任何時(shí)候都主動(dòng)，無(wú)論是裝修材料、裝修流程都有了比較全面的認(rèn)識(shí)，購(gòu)買建材時(shí)不僅考慮價(jià)格因素，更注重環(huán)保因素及售后概念，怎樣才能做到讓消費(fèi)者信賴我們的產(chǎn)品能滿足他的要求呢，品牌能幫助我們告訴消費(fèi)者！ 

　　企業(yè)或產(chǎn)品成為名牌，擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽(yù)度后，會(huì)在消費(fèi)者心目中樹立起極高的威望，表現(xiàn)出對(duì)品牌的極度忠誠(chéng)。企業(yè)或產(chǎn)品就會(huì)像磁石一樣吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者會(huì)在這種吸引力下形成品牌忠誠(chéng)，反復(fù)購(gòu)買、重復(fù)使用，并對(duì)其不斷宣傳，而其他品牌產(chǎn)品的使用者也會(huì)在名牌產(chǎn)品的磁場(chǎng)力下開始使用此產(chǎn)品，并可能同樣成為此品牌的忠實(shí)消費(fèi)者，這樣品牌實(shí)力進(jìn)一步鞏固，形成了品牌的良性循環(huán)。因此，企業(yè)搞戰(zhàn)略聯(lián)盟，專心做大一個(gè)品牌，比一盤散沙，絞盡腦汁去搶本來(lái)就不多的市場(chǎng)更有機(jī)會(huì)在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。當(dāng)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)，名牌的穩(wěn)定發(fā)展可以拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)。 

　　現(xiàn)在消費(fèi)者買砂漿就像買日用百貨一樣簡(jiǎn)單，到建材超市一逛就明白自己想要的產(chǎn)品是什么，有哪些產(chǎn)品可供自己選擇。建材超市是消費(fèi)者對(duì)建材消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，更是建材企業(yè)建立品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
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