沙燕評點凝石：創(chuàng)新不是“換包裝”

    又近中秋。據(jù)報載，國家有關(guān)部門最近聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于規(guī)范月餅價格、質(zhì)量、包裝以及搭售等行為的公告，月餅包裝的國家標(biāo)準(zhǔn)也即將出臺。這對于規(guī)范月餅市場行為，制止天價月餅等不良現(xiàn)象，保護消費者和經(jīng)營者的合法權(quán)益，不啻是一個福音。

    月餅本是一種傳統(tǒng)的時令商品，但近幾年，有人借親情和團圓為幌子，對月餅不僅在包裝上大作“創(chuàng)新”文章，對“餡”的內(nèi)容更是“大手筆炒作”，簡直到了登峰造極、令人匪夷所思的地步。

    創(chuàng)新不是“換包裝”，創(chuàng)新也不是“炒概念”。美國經(jīng)濟學(xué)家熊彼德[1]當(dāng)初提出創(chuàng)新的原意，是指生產(chǎn)要素的重新組合，包括：引入一種新產(chǎn)品或提供一種產(chǎn)品的新質(zhì)量；采用一種新的生產(chǎn)方式；開辟一個新的市場；獲得一種原料或半成品的新的供給來源；實行一種新的企業(yè)組織形式等。他認為創(chuàng)新就是“新的或重新組合的或再次發(fā)現(xiàn)的知識被引入經(jīng)濟系統(tǒng)的過程”。可見，創(chuàng)新不僅是一個技術(shù)過程，同時又是一種商業(yè)過程，具有技術(shù)和商業(yè)的雙重屬性。隨著創(chuàng)新理論的不斷完善，英國學(xué)者戴維·薩沃斯[2]將技術(shù)創(chuàng)新定義為“將新技術(shù)應(yīng)用于某一實際目的，或現(xiàn)有技術(shù)為某一實際目的的新應(yīng)用”。根據(jù)這一定義，技術(shù)創(chuàng)新就不僅包括了